カタログハウスが化粧品カタログを創刊した。どのような原材料が使用されているのか確認できること、皮膚刺激性の高い石油由来成分を極力使用しないなど一定の基準を満たした"こだわりの化粧品＂を限定して紹介した。また、すべての商品を対象に使用済みでも購入後１カ月以内であれば、全額を返金。顧客が「安心」して購入できるようにした。年間４回のペースで発刊予定。化粧品購入実績客に配布してリピート購入を促す。



　カタログハウスが10月中旬に創刊した化粧品専門カタログは「スロワージュ」（体裁・Ａ４判、98ページ）。40代以上の女性をコアターゲットに安全性にこだわった商品を著名人や愛用者の声などを交えながら紹介。商品の紹介だけではなく、「手ぬぐい美容術」や「肌活性マッサージ」といった図解入りの美容術など「美容の情報誌を意識した作り」（同社）とした。
　
　商品は同社がこれまで販売してきたロングセラーの化粧品の中から、使用されている成分の原料や加工方法が確認できることや、可能な限り石油由来成分を使用しないなど同社が設定した一定の基準をクリアした安全性にこだわった化粧品、40点弱を紹介。なお、すべての化粧品の成分、原料、産地は可能な限りカタログ内に記載した。
　
　掲載商品の大半は従来から販売してきた化粧品だが、新カタログ創刊を機に各化粧品メーカーに協力を仰ぎ、商品パッケージは白ベースに花柄をあしらった独自のものに統一している。
　
　商品面での安全性のほか、すべての商品を対象に「お試し期間」を設定。購入後、１カ月以内であれば使用済みの商品でも１商品につき１回に限り、全額返金に応じる。同仕組みで安心して購入できるようにして、初回購入を促す狙いだ。
　
　加えて、同社では初めてとなるポイント制度を同カタログに限定して導入（実店舗では実施中）。購入金額１００円につき３ポイントを付与。６００ポイントから同カタログで販売する化粧品などに交換できるもの。ポイント制度により、リピート購入の促進を図る。
　
　創刊号は主力カタログ「通販生活」の秋冬号と一緒に広く配布したが、今後は過去に化粧品を購入した実績のある顧客に絞って、年４回のペースで配布していく考え。また今後、カタログだけにとどまらず、「スロワージュ」で販売している化粧品を雑誌や新聞広告などマス媒体を使い、拡販することなども視野に入れている模様で、そこで獲得した顧客リストへ再度、「スロワージュ」を送付していくようだ。カタログハウスでは化粧品の拡販強化で安定的な売り上げの柱を構築したい考えだ。