ランクアップが、健康食品のラインアップを強化する。1月26日にアフターダイエットに着目したサプリメントを発売。新規顧客向けのプロモーションも予定している。

　新商品は、「リバエンド」(=画像、税込6225円)。さまざまなダイエット法の実践により一時的な体重減少など、繰り返すリバウンドに対応する。サプリメントの取り扱いは、2アイテム目。

　ダイエットでは、体重減少とともに、基礎代謝の低下、食欲増進に関わるホルモンが増加するという。これがリバウンドの一因になる。

　「リバエンド」は、基礎代謝を高め、食欲を抑制するホルモンの働きをサポートするカテキン、EGCg(エピガロカテキンガレート)、体内に吸収されにくいカテキンの吸収を助ける作用を持つ乳酸菌(スマート乳酸菌)などの成分を配合する。カテキン量は、一杯(100ミリリットル)あたり30～40ミリグラムとされるが、1日摂取目安量(4粒)あたりのカテキン量は、600ミリグラムを配合。ダイエット後の栄養不足に対応した成分も配合しており、ダイエットとの併用、ダイエット後の継続的な利用を提案する。

　サプリメントは、疲労ケアに対応した「ビューティパワー」のみを展開している。ウェブを中心に新規顧客向けのプロモーションも行っている。新商品は、既存顧客向けの提案から始める。

　サプリメント販売の経緯について、日高由紀子取締役副社長は、「商品開発では、たった一人の悩みに寄り添うことを重視している。多くは開発者自身の悩みにフォーカスすることでゴールが明確になる。今後も化粧品に捉われず、たった一人の悩みの解決につながる商品開発に取り組みたい」と話す。

　化粧品以外の商品展開は、13年に発売した着圧タイツが初めて。「リバエンド」の開発も、開発者の悩みがきっかけ。自社調べで、ダイエット後の悩みとして「リバウンド」が約8割と最も多く、開発に着手した。