森永製菓、わかさ生活とコラボしたコラーゲンドリンク
2017年 7月18日 21:31
森永製菓が、わかさ生活とコラボレーションした新商品を販売する。森永製菓は、わかさ生活から北欧産ビルベリーの原料供給を受け、その分野で高い認知のある同社のブランド力を活かし、新たな顧客との接点拡大を図る。わかさ生活は、森永製菓との協業で、北欧産ビルベリーに対する認知の浸透を図る。
森永製菓が通販で展開する「おいしいコラーゲンドリンク」シリーズは、中高齢層の女性の支持を得ている。同世代の女性のブルーベリーの機能性に対する認知、親和性が高いことから、その分野で高い認知を誇るわかさ生活との協業を決めた。
新商品「おいしいコラーゲンドリンク（＝画像、ブルーベリー味）」（１２５ミリリットル×１５本、税込３２４０円）を７月１０日から互いの通販サイトで、夏季限定・数量限定で販売する。森永製菓が通販事業で他社とのコラボレーションを行うのは初めて。販売状況に応じて追加生産や、商品の定番化も検討する。
森永製菓の「おいしいコラーゲンドリンク」は、通販売上高の大半を占める主力商品。０６年の発売以降、累計１億本を販売している（昨年２月時点）。ピーチ味、レモン味の発売以降、新フレーバーは約６年ぶり。従来の商品同様、コラーゲンペプチド１００００ミリグラムを配合している。
わかさ生活は、０７年、フィンランドに支社を開設し、自生する野生種原料の買い付けから加工までを一貫して手掛ける。昨年から、自社商品に使う北欧産野生種のビルベリーの原料供給を開始。使用するビルベリーは一般的な栽培種に比べ、機能性成分であるアントシアニンが豊富に含まれているという。
自社商品に使うサプリメント用の「エキス末」は基本的に外販はせず、自社で使用する。飲料に使う「果汁」やゼリー等に使う「ピューレ品」、さまざまな加工が可能な「冷凍の果実」を供給する。これまで、森永製菓以外にも複数社に原料を供給してきた実績がある。
森永製菓は、自社通販ブランド「天使の健康」で新商品を扱う。パッケージには、「わかさ生活」のブランドを表示。従来の顧客以外にも接点を築く。企業ブランドに伴うライセンス料などは、「別途使用に関わる契約を交わすがライセンス費用は発生しない」（わかさ生活）という。
