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同商品は日本人女性のニーズを吸い上げて開発した日本のオリジナル商品。今年2月にカタログ「オットーウィメン」と通販サイト、実店舗の各チャネルで販売を開始し、通販サイトでは20週連続で総合1位となり注目を集めている。
「エンブロイダリーチュニック」は、繊細なコットン糸が織り成すニュアンスカラーと軽さが特徴で、袖と裾回りの刺しゅうが映える華やかなチュニック。生地が平坦ではなく、風を通しそうな雰囲気を持つため、見た目も涼しげだ。
上半身をほっそり見せるピンタックと、手首を細く見せるベルスリーブ、共リボンを後ろで結んでシルエットを調整できるデザインでスタイルを良く見せる(画像)。
同社は、通販業界では初の電子透かし技術を用いたカタログ「オットーウィメン2012年盛夏号」(6月発刊)でも同商品を裏表紙に掲載。専用アプリを取り込んだスマホを誌面にかざすと詳細ページに遷移して閲覧・購入できるようにした。
ウェブ上では、丈感を身長別に3パターンで表示。消費者が着用姿をイメージしやすくする工夫で、返品率の低減にも寄与しているようだ。
また、モデルの前田典子さんによる着こなし術も提案。白のショートパンツとの組み合わせなど3パターンを紹介する。
商品の素材はポリエステル80%と綿20%。価格は税込3900円でカラーバリエーションは全5色。一番人気のコーラルピンクとブラック、ブルー、パープルに加え、途中からベージュを追加。色違いを購入する顧客もいるという。サイズはSから3Lまでの5サイズを展開する。