日用品などの通販を手がけるワンステップは、５月２日からラジオＣＭを始めた。通販サイト「ＫＩＬＡＴ（キラット）」の認知度向上が目的で、ラジオの活用は初めて。近畿圏を中心に露出を拡大し、消費者とのタッチポイントを増やす。

 
　同社は、近畿圏で放送するＦＭ８０２の番組「ヒロティーズ・モーニングジャム」の交通情報の中で月曜から金曜の１日１回、午前10時20分～30分頃にＣＭを放送。同チャネルは近畿圏では消費者にリーチしやすい局として人気のようで、とくに同番組のリスナー層と「キラット」の主要ターゲットである女性顧客とが重なると判断した。

　ＣＭの内容は"オフィス用品から家庭用品までそろう通販サイト＂をＰＲする「サービスご案内篇」を５月２日～13日までに計10回放送。５月16日からは「特売ご案内篇」として、例えば月曜はミネラルウォーターと梱包用テープ、火曜はペット用品と事務用品など、曜日ごとに異なる特売品を宣伝する。いずれも20秒のＣＭで、耳に残りやすいメロディーに乗せて「劇的安い、激安のキラット」で締めている。

　ワンステップは、日用品など約３万５０００品目をカタログとネットで販売しており、年商は45億円（10年７月期）。個人向けのネット販売が伸びているものの、「まだまだ『キラット』のサービス名を知らない消費者は多い」（同社）として、ウェブ広告以外の露出を増やしている。

　昨年４月からは京セラドーム大阪でスタジアム上階席に巨大広告を出して話題を集めたが、今シーズンも昨年と同様に年間23回掲出する計画だ。こうした効果もあってサイトの会員数は増加傾向にあるようで、ラジオについては秋まで継続して効果を検証する。