ニッセンは１月26日、動画を活用したＥＣチャンネル「Ｎｉｓｓｅｎ　Ｆａｓｈｉｏｎ　ＴＶ」を制作・公開したと発表した。ネットを通じた画像・音声関連事業などを行うＪストリーム、ブライトコーブと組んで展開するもので、動画を通じた商品の細かな風合いや情報を伝えることにより、商品購入時における顧客の不安を払拭。ネット経由の受注拡大につなげる。

  ニッセンでは「ユーストリーム」を使ったネット販売での動画活用のテストなどを行っているが、今回の「Ｎｉｓｓｅｎ　Ｆａｓｈｉｏｎ　ＴＶ」では、ブライトスコーブの動画配信プラットフォーム「Ｂｒｉｇｈｔｃｏｖｅ」を採用。ユーザーインターフェィスの自由度が高くＰＣやスマートフォンへの展開・運用がしやすいことを踏まえたもので、Ｊストリームが同プラットフォームの活用に関するプロデュース・配信を担当する。

　対応端末はＰＣおよび「ｉＰｈｏｎｅ」「ｉＰａｄ」で、近く「Ａｎｄｒｏｉｄ」端末への対応も予定する。現在、公開しているのは、女優の香里奈さんを起用したテレビＣＭや加藤紀子さんとのコラボブランド商品のイメージ的な動画、コートやバッグといった冬物商材の紹介動画など、15秒から４分弱の内容。再生された動画に関連した商品の画像を動画横に表示し、そこから購入ページに入れるようにするなど、動画視聴からの購入導線をよりスムーズにした。

　ニッセンは動画を活用した通販サイトの展開を通じ、新たな商品購入の動機付けを図っていく考えのようだ。