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キリンビバレッジ　プラズマ乳酸菌の飲料発売、ネット販売での売れ行き好調

　キリンビバレッジは3月28日から、独自素材「プラズマ乳酸菌」を配合した機能性表示食品「キリン　おいしい免疫ケア」(100ミリリットル、税込139円)の販売を開始した。販売状況は堅調なようで発売1週間の出荷状況としては昨年3月に発売した「キリン　iMUSE　朝の免疫ケア」と比較すると126%で推移しているとし、「売れ行きは全チャネルで好調だが、最も伸び率が高いのはeコマースで全体平均を上回る。『免疫ケア』自体の認知が広がったこともあり6本パックも好調だ」(同社)としている。
 


　新商品「キリン　おいしい免疫ケア」は、プラズマ乳酸菌を約1000億個配合した飲料で、ほどよい甘みと酸味のある爽やかな風味が特徴。水色基調のパッケージで「競合品との差別化を図った」(同社)とする。

　プラズマ乳酸菌入り飲料シリーズは22年に販売金額ベースで前年比4割増を達成。23年は「キリン　おいしい免疫ケア」をフラッグシップアイテムとして育成し、出荷1000万箱、伸び率で1・5倍を目指すとしている。

　同商品の発売に合わせて3月28日から、季節の変わり目の体調を気遣う元気な母と冷静な娘役の掛け合いを通して免疫ケアの必要性や同商品をアピールするテレビCMを放映した。4月5日開催の商品発表会では同CMに起用した天海祐希さん(写真)が登壇。「ヨーグルトテイストの爽やかな風味で飲みやすく、1日1本飲むことで免疫ケアをしていると実感できる。舞台仲間にも勧めているが、今のところ誰も休まず順調」と語り、商品の良さをPRした。
 

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