ジャパネットたかたは9月27日から、歌手の西川貴教さんらタレントを進行役に訳あり商品などを紹介、販売するライブコマースを開始した。タレントは自身に似せたアバターを介して出演、販売する商品の生産者らとともにユーザーの質問などに答えながらテレビ通販番組では紹介しにくい販売数量が少ない食品などを紹介、販売する。

 










　タレントを起用したライブコマースは同社の通販アプリ「ジャパネット公式アプリ」上で毎週2回、月曜日と木曜日の午後8時から1時間にわたって行っている、配信中に商品購入者を募り、購入希望者数があらかじめ設定した目標数に達した場合に購入できる(※一定数に未達の場合は自動キャンセル)「購入約束型みんなで買いまショッピング」(=画像(上))で実施する。

　ライブコマース自体は8月末の公式アプリのリニューアルに合わせて、9月2日からスタートしているもので、これまでは通販番組を進行する同社社員が担当してきたが、同社が通販サイトを大幅刷新してから5年目を機に9月27日から開始した「WEBリニューアル5周年キャンペーン」に合わせて、同日から10月21日までの期間、歌手の西川貴教さんとタレントの藤本美貴さん、山中秀樹さんの3人が、それぞれが日替わりで進行役として、自身に似せたアバター(=画像(下))を画面上に表示しつつ音声で出演、出演者である商品の生産者らと当該商品についての視聴者からの質問などにリアルタイムに応えていきながら商品の特徴などを紹介、訴求する。配信時間はこれまで同様、午後8時から1時間。出演日は西川さんが初回の9月27日および10月4・11・18日の4回、藤本さんは10月7・21日、山中さんは9月30日と10月14日でそれぞれ2回の出演となる。

　ライブコマースで販売する商品はコロナ禍による飲食店の営業自粛などに伴い、販路が減少している食品や一度に販売できる数が少なく、同社のテレビ通販番組やネット販売では販売が難しいもの、型落ちものや季節物のなどを通常よりも安価に販売していく。なお、9月27日には近江牛すき焼き用肉と山梨県産のシャインマスカットを紹介。9月30日にはのどくろ開きや地酒と酒器のセットを紹介する予定。

　同社では9月2日からプレスタートさせたライブコマースを、今回のタレントを進行役に起用した試みを機に本格化させ、ライブコマースによる商品販売を強化していく考え。