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アイスタイル　データ活用を強化へ、「@cosme」の商圏化がカギに

　アイスタイルが「@cosme(アットコスメ)」のデータ活用を強化している。昨年4月、閲覧や購買などユーザーの行動データを把握できる新サービス「ブランドオフィシャル」の提供を開始。ただ、契約数は当初計画を大きく下回る状況。12月にユーザーのセグメント分析など機能を強化。ブランドによる将来顧客の育成をサポートしていく。

 
　「ブランドオフィシャル」は、自社EC、直営店の購買を含め、アットコスメユーザーの行動データを把握できるもの。コンテンツやダイレクトメールの配信、限定商品やクーポンの提供など、さまざまな情報発信や販促が行え、反応も把握できる。利用料は月額50万円。アイスタイルは、「ブランドオフィシャル」を広告サービスに続く収益基盤に育てることを目指している。

　
 

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