アマゾンジャパンが日用品のプライベートブランド（ＰＢ）の強化、拡販に本腰を入れ始めた。従来からＰＣ周辺商品などではＰＢを展開してきたが、一昨年から昨年にかけて「Ｈａｐｐｙ　Ｂｅｌｌｙ（ハッピーベリー）」など米アマゾンなどですでに展開している食品や飲料、日用品の４つのＰＢの販売を日本でもスタートさせ、さらに今夏からはメーカーとダブルブランドでも展開する新たなＰＢ「ＳＯＬＩＭＯ（ソリモ）」を投入、すでに国内の有力メーカーらと組んで生産した商品の販売を開始している。他の流通大手が展開するＰＢ同様、アマゾンでも利益率が高く商品面でも差別化につながる自社ＰＢの拡販を今後、より強化していく模様。また、ペット用品のＰＢなど日本では未販売ながら米アマゾンでは展開中の注目のＰＢもあり、日本での発売の行方を含め、動向が注視されそうだ。

　アマゾンジャパンでは２００９年から展開を開始し、現状ではＰＣやスマートフォンの周辺機器や乾電池などを８００点以上の商品を販売しているＰＢ「Ａｍａｚｏｎベーシック」を展開してきたが、ここに来て日用品ＰＢの投入を加速させている。第１弾として２０１６年６月からは米アマゾンでは１５年から展開している「ハッピーベリー」を、まずはミネラルウォーターで日本での展開を開始。次いで１７年１２月からはベビー用品のＰＢ「ＭａｍａＢｅａｒ（ママベアー）」、日用雑貨や清掃用品のＰＢ「Ｐｒｅｓｔｏ！（プレスト）」、ワンランク上の食品を中心に展開する「ＷｉｃｋｅｄｌｙＰｒｉｍｅ（ウィッキドリープライム）」の３ブランドの販売を始め、ＰＢ展開を本格化させている。

　アマゾンでは日用品ＰＢの具体的な売り上げなどについては明らかにしていないが、日用品ＰＢの中心ブランドで現状では水や米、スパゲティ、インスタントコーヒー、青汁など３１点と最も多くの商品を展開する主力の「ハッピーベアー」ではミネラルウォーター「Ｈａｐｐｙ　Ｂｅｌｌｙ天然水　岐阜・養老（２Ｌ）×１０本」がアマゾンが取り扱う全飲料水の売上順位の中でも上位であることを明らかにしているほか、同ブランドのゼリー飲料、また、「ママベアー」で展開するパンツタイプの紙おむつ「Ｍａｍａ　Ｂｅａｒ　ふわふわベビーパンツ」の売れ行きもかなりよい模様だ。

　販売面でも一定の手ごたえを得ていることに加えて、セット販売や価格設定などに自由が効き、競合との差別化が可能であり、一般的に利幅も高いＰＢをさらに強化、拡販したい狙いもあるのか、これまで有料会員「Ａｍａｚｏｎプライム会員」限定で販売してきた"制限"をここに来て撤廃（※有料会員用ブランドの「ウィッキドリープライム」を除く）したことに加えて、既存のＰＢに加えて今年６月からは食品・日用品の新たなＰＢ「ソリモ」の販売もスタートさせた。「ソリモ」はアマゾンで展開するこれまでの他の消費財分野のＰＢでは実施していない"ダブルブランド"での展開も実施していくとしており、はごろもフーズとツナ缶を、またシックの親会社のエッジウェルパーソナルケアと剃刀の販売を開始しているが、７月１６日から同社サイトで３６時間にわたって開催した有料会員向け大規模セール「プライムデー」に合わせて、アンファーと組んで同社のブランド「スカルプＤ」とのダブルブランドで展開する男性用ヘアケアブランド「ＳＯＬＩＭＯ　スカルプＤ」を発売した。従来のスカルプＤシリーズの機能や成分は継承しながら、汗や皮脂、臭い、頭皮の乾燥、フケ・かゆみなどにアプローチする新成分を配合したオリジナル処方の「スカルプシャンプー」「スカルプパックコンディショナー」「スカルプトニック」（それぞれ税込１５８０円）を販売する。なお、これら商品は７月末までは有料会員のみに販売するという。

　アマゾンでは「ソリモ」を含めて、日本の有力メーカーとの連携を強めて各ＰＢの商品ラインアップを拡大していくことに加えて、今後はＰＢのＰＲも本格化し、さらに拡販を強化していく考え。その絶大な販売力を背景に今後、アマゾンと組んで同社のＰＢを共同展開したいメーカーは少なくないはずで行方が注目されそうだ。また、米アマゾンでは展開中のペット用品のＰＢ「Ｗａｇ（ワグ）」などいまだ日本では展開していないＰＢもある。日本での「ワグ」の展開は「未定」（同社）とするがアマゾンジャパンでは今年３月から有料会員向けの特典として対象のペット用品を１割引きで販売する試み「プライムペット」を日本独自で展開を始めるなどペット用品の拡販を進めており、動向が注視されそうだ。