アスクルの「ロハコ」 日用品PBを販売へ、第１弾はタオル、用途別に5種を展開
2018年 4月26日 10:19
アスクルが運営する個人向け日用品通販サイト「ＬＯＨＡＣＯ（ロハコ）」で日用品のプライベートブランド（ＰＢ）の展開を始めた。生活の悩みを改善できる機能性に加え、デザイン性を重視した商品作りを行い、競合他社との差別化を図る狙い。第１弾としてタオルを発売した。５月にはオーラルケア用品およびランドリー用品を投入していく計画。
アスクルが展開を始める日用品のＰＢ「ＬＯＨＡＣＯ Ｌｉｆｅｓｔｙｌｅ」は「ロハコ」の主要ターゲット層である子育て中の主婦層などに向けて、生活における悩みを改善できる機能性を持ちつつ、デザイン性も兼ね備えた商品を開発、販売していくもので、第１弾として、優良なタオルを製造する愛媛・今治のメーカーと組んで独自タオル「ライフスタイルタオル」の販売を４月１９日から始めた。キッチン用、ヘアドライ用、バス用、フェイス用、トイレ用と用途に合わせてサイズ感や使用する素材、形状、機能などを変えた５種類のタオル（＝写真）を展開する。なお、色はベージュとグレーの２色展開。フェイス用のみベージュとホワイトとなる。
例えば台所で使われるタオルは食事の支度をしながら何度も手を拭くことが多く、また折りたたんだ状態でシンクのそばにかけて使用されることを考え、「ライフスタイルタオル」の「キッチン用」では吸水量や速乾性、耐洗濯性に優れた中空糸「スピンエアー」および抗菌防臭機能を持つ銀糸「ミューファン」などを素材として使用し、吸水性や抗菌防臭を持ち、また洗濯後もソフトな肌触りを保持するようなタオルとした。なお、キッチンで使いやすいよう折らずにかけられる横２２センチ、縦７０センチというサイズとし、フックにかけて使用できるようループを付けるなど形状にもこだわった。また、トイレで使用するタオルでは複数人で使用し、手を拭いて濡れたまま長時間放置されがちで清潔感を保ちにくいことを考慮し、「トイレ用」は部屋干し臭の原因菌の繁殖を抑制する糸「クラフレッシュ」を使用するなどしている。
このほか、洗髪後に髪の毛を拭くためのタオル「ヘアドライ」用では素材にはキューティクルが痛みにくいようスーピマとベンベングを紡績した中空糸を使用し、ロングヘアでもしっかりと髪を巻ける長さである横３４センチ、縦１００センチと長めのサイズに。洗面で使用する「フェイス用」ではなめらかで摩擦が少なく肌あたりがやさしく、また、洗顔後のスキンケアやメイク時に面倒なタオルの毛羽落ちがしにくいよう、真珠粉を練り込んだレーヨンと綿を使った糸「パールコット」を使用している。
機能性が異なるタオルが一目で判別できるよう表面に「ＫＩＴＣＨＥＮ」や「ＢＡＴＨＲＯＯＭ」といったイラスト付きのアイコンタグを付けた。
価格は「キッチン用」が１枚税込１０００円（２枚セットは税込１６００円）、「ヘアドライ用」が同１４００円（同２４００円）、「バス用」が同２０００円（同３６００円）、「フェイス用」が同１２００円（同２０００円）、「トイレ用」が同（同）。５種類のタオルをセットにした「コンプリートセット」は税込６０００円（各種２枚ずつの１０枚セットは同１万円）で販売する。
「ロハコ」ではこれまでも子会社の嬬恋銘水が製造販売する天然水「ＬＯＨＡＣＯＷａｔｅｒ」や受注後に物流センター内の精米所で精米して発送する「ろはこ米」など食品などではＰＢ商品を展開してきたが日用品でのＰＢ展開は珍しい。水や米といった注文頻度が高い商材のＰＢは受注を呼び込む「トラフィックビルダー」としての要素が強いようだが、「ＬＯＨＡＣＯ Ｌｉｆｅｓｔｙｌｅ」はそうした役割とは一線を画し、競合他社との日用品における差別化を図るためのモノ作り挑戦していく考え。タオルの発売後、５月にはオーラルケア用品とランドリー用品をそれぞれ投入する予定。その後も売れ行きや顧客の反応などを見ながら他のジャンルでの展開も検討していく考え。
