アパレルのネット販売を行うｄａｚｚｙは、女性向けパーティドレスの新ブランドを立ち上げた。アーティストのＧＡＣＫＴさんがプロデュースしたもので、同社にとってコラボブランドは初。２０～３０代の女性をターゲットに新規客獲得を強化するほか、休眠客の興味喚起につなげたい考え。９月２７日に予約販売を開始し、定期的に販促していく。


　展開するのは「マーガレットノクターン」。ブランド名に"無垢な少女"と"夜の黒"の意味を持たせ、女性の二面性を表現していく。

　ラインアップは黒のドレスを中心に展開する。前はシンプルとしながらも背中が大胆に開いたデザインや、レースを使って素肌を見せたデザインのドレスを展開する。

　価格帯は５０００～２万円。同社のラインアップにおいて、高額ラインとなる。

　ＧＡＣＫＴさんを起用した理由については、女性の支持があり、女性の気持ちに理解があるとする。着用するアクセサリーやボトムス、ブーツなどを自身でデザインしており、衣装へのこだわりがあることも起用の決め手となった。これまで、着用モデルとしてタレントやモデルを起用した実績があったが、今回のコラボブランドの取り扱いは初めて。

　９月２７日に開催した新ブランドの発表会で、ＧＡＣＫＴさんは「横にいるだけで男性がドキドキするイメージを大事にした。女性の二面性が共存したドレスを作った」とコメント。パーティ以外にも、食事やバーなど夜のシーンでの着用を提案していく。

　９月２７日に予約販売を開始。「ＧＡＣＫＴさんプロデュース」のドレスとして訴求し、購買意欲を喚起する。ウェブ広告や自社通販サイトなどで販促を行う考え。下井社長は「ラインが美しく、華やかさもある。誰にでも似合うデザインになっている」とした。