ファンケルとダイドードリンコ、「緑茶」を共同開発
2017年 9月 7日 10:46
ファンケルとダイドードリンコが共同開発した緑茶飲料を販売する。昨年１１月に発売した「はとむぎブレンド茶」が好調だったことから第２弾として展開するもの。ダイドーでは、ファンケルのブランド力を活かし、より大きな"緑茶市場"の開拓を目指す。ファンケルは、ダイドーの販売ルートを通じ、「カロリミット」ブランドの認知を図る。
新商品は、機能性表示食品として届出を行った「大人のカロリミット 玉露仕立て緑茶プラス」（１本５００ミリリットル、税込１５１円）。「難消化性デキストリン」を機能性関与成分として配合。「食事から摂取した糖や脂肪の吸収を抑える」といった機能を表示する。
２社は昨年１１月、機能性表示食品「大人のカロリミット はとむぎブレンド茶」を共同開発。ファンケルとしては初めて他社へのブランドライセンスの提供を行い、ダイドーの販売ルートを活かした展開を始めていた。ダイドーは、ファンケルの持つブランド力を活かし、健康関連分野で事業基盤の構築を図ることが狙いだった。
商品の改廃が激しい飲料市場において、「はとむぎブレンド茶」は、約８カ月で２０００万本を販売。女性客を中心に支持を得て好調なことから第２弾商品の展開に至った。
茶系飲料（ペットボトル）の市場は、「緑茶」が約５０００億円、「烏龍茶」と「麦茶」がそれぞれ約１０００億円、「その他」が１５００億円ほどあるとされる。ダイドーでは、「カロリミット」のブランド力で差別化を図りつつ、緑茶でより幅広い顧客層に訴求。最大ボリュームの市場を開拓する。
商品には、「大人のカロリミット」にも配合するギムネマシルベスタ、桑の葉、鳩龍緑茶、ブラックジンジャーなど４種の素材を配合して機能性も追求。一方でギムネマは独特の苦みを持つため、おいしさにもこだわり、焙煎や蒸すなどの加工を行った９種の茶葉などをブレンドした。
ダイドーが９月１８日から主に量販店で、ファンケルが１０月２０日から通販や直営店で展開する。ただ、ダイドーの飲料事業の売り上げの約８０％は自動販売機によるもの。業界平均の３０％を上回り、全国に２８万台を展開する自販機に依存する。このため、自販機での展開につながるかがカギになる。
「はとむぎブレンド茶」では量販店のほかに自販機でも展開。主にオフィス内の自販機で展開するなど、展開場所を選び導入を行っていた。「はとむぎブレンド茶」も継続して販売。シリーズで年間（１７年１月～１８年１月）１００万ケースの販売を目指す。
