再春館製薬所、インナーケア訴求強化、健食事業「今期13～15億円」規模へ
2015年12月 3日 16:37
再春館製薬所は１１月２１日、主力スキンケアの一部をリニューアル発売した。前期（２０１５年３月期）の売上高は、前年比ほぼ横ばいの約２８７億円で推移。売上高３００億円の大台を目前に控える中、今期は医薬品、化粧品通販それぞれで健康食品の扱いを始めている。化粧品通販では、内外美容を訴求。今期、健食事業の売り上げは「１３～１５億円となる見通し」（綾部隆一取締役）としており、好調な滑り出しを見せている。
今年１０月、都内で行われた基幹ブランド、ドモホルンリンクルの一部商品のリニューアル発表会後の懇親会で綾部取締役が明らかにした。
化粧品通販売上高は、前期に同０・７％減の２５８億９７００万円で着地。今期の見通しは、「前期は消費増税に伴う駆け込み需要の影響で若干落ちたが、（販売動向が）戻ってきている」としており、順調な見通し。３００億円の大台突破に関しては、「ぎりぎりのところ」としており、現段階で確定的な見通しは示さなかった。
主力商品のリニューアルは、４年ぶり。ドモホルンリンクルは、全８アイテムを展開するが、肌に対して果たす役割により「基本４点」「準備３点」「日中ケア」の３つに商品構成が分かれている。
今回のリニューアルは、「基本４点」として展開している「保湿液」（１２０ミリリットル、税込５４００円）、「美活肌エキス（薬用美白エキス）」（３０ミリリットル、同１万８００円）、「クリーム２０」（３０グラム、同１万４０４０円）、「保護乳液」（１００ミリリットル、同５４００円）。
来年２月には「準備３点」（化粧落しジェル、洗顔石鹸、泡の集中パック）や、紫外線ケアを行う「日中ケア」（光対策素肌ドレスクリーム）のリニューアルも予定している。
化粧品事業では、肌トラブルの根本要因に立ち向かう"自己回復力の強化"を目的に、１１年以降、インナーケア関連の商品の取り扱いも始めるなど、トータルケアによるアプローチを強化している。
１１年には、睡眠の質を高めることを目的にした美容ドリンク「飲むドモホルンリンクル」を発売。当時、初年度に５億円の売り上げを目指すとしていた。
今年１月には、インドの伝承医学に使われる果実「アムラ」から抽出したエキスなどを配合した健康食品「めぐりの結晶」（１２０粒入り、税込６４８０円）も発売。シミやシワの原因となる紫外線やストレスにインナーケアでアプローチする。
一方、医薬品通販事業でも今年１月からオタネニンジン抽出物などを配合したゼリータイプの健食「長白仙参」（３０本、同）の展開を始めた。これまで神経痛やリウマチ、肩痛、関節炎に作用する第２類医薬品「痛散湯」などを展開しており、健食においても加齢とともに衰える筋力をサポートする。
これら健食でインナーケア訴求の路線を強化している。
主力スキンケアを刷新
自己回復力を強化へ、〝加齢加速タンパク〟を抑制
今年１０月、再春館製薬所が行った主力スキンケアのリニューアル発表会には、台湾など海外メディアを含め、４００人近い関係者が参加した。基幹ブランド、ドモホルンリンクルの「基本４点」のリニューアルでは、肌トラブルに対する"自己回復力の強化"に向け、新たな研究成果を反映させた。
着目したのは、老化の「抑制」と「加速」を進める２つのタンパク質の両極性。これを意図的に促進、抑制させることが期待される成分を配合し、両極のタンパク質をコントロールすることで"自己回復力の強化"を目指した。
また、機能面では、「抗シワ評価」に関する試験を４アイテムすべてで実施。"乾燥による小じわ"に対応した。
２０１１年の前回リニューアルでは、ストレスから肌を守り、老化のスピードを緩やかにする「ＨＳＰ（ヒート・ショック・プロテイン）」に着目。"自己回復タンパク"と呼び、ＨＳＰを促進し、紫外線ダメージから肌を保護する「ヤバツイエキス」、コラーゲン生成を促す「チューリップエキス」などを配合していた。
今回のリニューアルでは、さらに活性酸素にアプローチする新たなＨＳＰ、「グアバ葉エキス」を配合するなどした。
一方、"自己回復タンパク"とは対極的な役割を果たすタンパク質「Ａｎｇｐｔｌ２（アンジオポエチン様因子２）」に関する研究成果も今回のリニューアルでは反映させた。
同タンパク質をコラーゲンの減少に関与するなど老化を加速させるものとして"加齢加速タンパク"と呼び、これを抑制する新規原料として、熊本・不知火地方に民間伝承的に伝わる植物「不知火菊（しらぬいぎく）」由来の成分を配合した。"加齢加速タンパク"に関する熊本大学医学部との共同研究の過程で４００以上の原料をスクリーニングする中、ほかの植物を圧倒し、"加齢加速タンパク"の発現量を約８０％抑えることを確認したという。
