アマゾンジャパン（本社・東京都目黒区、ジャスパー・チャン社長）は８月30日、新たな学生向けの会員制度を開始した。主に大学生を対象としたもので、会員には通常は追加料金を徴収する当日配送や時間指定配送などの配送サービスを無料とするほか、書籍購入時に購入代金の１割を独自ポイントで還元する。また、会員限定の特典として期間限定で特別キャンペーンなども実施するようだ。はじめの半年間は無料とするがその後は年会費１９００円を徴収する。会員期間は最大４年半となる。新たな会員制度で学生の利用促進と囲い込みを図るほか、学生向けに事業を行う企業にマーケティングやＰＲの場として提供し、関連売上高を獲得したい狙いもある模様だ。

アマゾンジャパンが８月30日から開始した「Ａｍａｚｏｎ　Ｓｔｕｄｅｎｔ」は米アマゾンでは一昨年７月から、独アマゾンでも今年３月に開始された学生向け会員制プログラムで日本は３国目の導入となる。対象となるのは国内にある大学、大学院、短期大学、一部大学校の学生で、大学などの「ａｃ．ｊｐ」のｅメールアドレスの保有などを登録条件としている。

　入会後、半年間は無料体験期間として会費は徴収しないが、その後は年会費として税込１９００円を徴収する。会員となれる期間は無料体験期間の半年を含め、最大４年半。入会できるのは１度だけで退会後に再入会はできない。有料会員以降後は年間ごとに自動更新され、対象期間が経過すると即日配送などが無料で利用できる「Ａｍａｚｏｎプライム」（年会費３９００円徴収）の会員に切り替わるようだ。

　「Ａｍａｚｏｎ　Ｓｔｕｄｅｎｔ」の会員には特別配送サービスの追加料金を徴収しない。具体的には通常は有料となる「当日お急ぎ便」（５００円徴収）や「お急ぎ便」（３５０円徴収）、「お届け日時指定便」（同）などが無料で何度も利用できる「Ａｍａｚｏｎプライム」の特典を利用できるようにする。また、コミックおよび雑誌を除く書籍の購入時に購入金額の10％を独自ポイント「Ａｍａｚｏｎポイント」で還元する。

　こうした基本特典に加えて、期間限定の会員向け特典も提供。例えば、靴やかばんなど特定ジャンルや「就職活動に必要なスーツ」などについて、期間限定で通常よりも多くポイント還元を受けられたりするようだ。

　また、「Ａｍａｚｏｎ　Ｓｔｕｄｅｎｔ」では企業に協賛を募っており、現状ではＰＣソフトウェア販売のアドビシステムズや家電メーカーのフィリップスエレクトロニクスジャパン、三井住友カードが協賛企業となっている。こうした協賛企業が学生向けに行うキャンペーンやＰＲ策を特典として提供することもあるようだ。

　スタート時点では三井住友カードが「Ａｍａｚｏｎ　Ｓｔｕｄｅｎｔ」の専用ページからクレジットカードの新規申込を行ったユーザーに対して「Ａｍａｚｏｎ　Ｓｔｕｄｅｎｔ」の年会費相当の「Ａｍａｚｏｎギフト券」を付与するキャンペーンを行っている。これら「Ａｍａｚｏｎ　Ｓｔｕｄｅｎｔ」の特典は専用ページや専用のフェイスブックページおよびメールで会員に通知する。

　アマゾンでは学生向け会員制度の開始で、学生の利用促進と囲い込みを図る狙い。加えて、学生の会員化で学生にＰＲしたい企業の協賛を募り、「Ａｍａｚｏｎ　Ｓｔｕｄｅｎｔ」会員に対して各種キャンペーンを実施する機会を提供。見返りに関連収入を確保したい考えもあるようだ。