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イマージュ 有名モデルとコラボ商品、ファン取り込み客層拡大へ

2011年 7月28日 17:21

081.jpg イマージュは7月19日、モデルの益若つばささんとのコラボ商品の販売を開始した。今年4月に開設した、益若さん関連商品の通販サイト「つばコレ」で限定販売する。商品は益若さん自身がプロデュースしたもので、益若さんのブログやツイッターなどで宣伝する。イマージュの主力顧客よりもやや若い、10代後半~20歳までの消費者にアピール。顧客層の拡大を狙う。

  販売するのは「ゼブラプリントマキシスカート」(税込4980円)、「ブロックチェックマキシスカート」(同4980円)、「カットソーマキシワンピース」(同2980円)の3品。益若さんが生地選定やデザインなどを手掛けた。マキシワンピースは今年の流行だが、身長の低い人でもスタイルが良く見えるよう、素材やデザインを工夫したという。

 商品販売ページでは、帽子やリュックサックなどのコーディネートもあわせて紹介。益若さんが商品やコーディネートのポイントを語る動画も配信している。同サイトでは、以前からこうした動画を、動画共有サイト・ユーチュブでも配信しており、「動画に付記したURLからの顧客の流入は非常に多い」(PR/コミュニケーション企画グループ)という。

 商品を販売する「つばコレ」はイマージュが運営しているが、益若さんが選んだおすすめの同社商品のほかにも、109系のLDSなどのブランドから益若さん関連の商品を販売している。そのため、コーディネートされるファッションアイテムは、イマージュ以外の商品からも選ばれている。また、季節によってコーディネート商品を変更し、通年でアピールしていきたい考えだ。

 集客方法は、主に益若さんのブログやツイッターなどでの宣伝がメーンとなる。また、益若さんがモデルを務めるファッション誌「ポップティーン」や「ポップシスター」でも告知するという。両誌の読者は10代後半~20歳が中心。イマージュの主力顧客よりもやや若い益若さんのファンを取り込むことで、顧客層拡大につなげる。
 
 今後は第2弾の商品も投入する。パンプスや雑貨など、幅広いジャンルの商品を販売する予定だ。
 
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