フェリシモは６月17日、東日本大震災復興の支援として、東北各地の商品を販売するサイトを立ち上げた。まず岩手県の特産品を販売する。 　サイト名は「東北×みんなプロジェクト」。取り扱うのは、岩手県産の日本酒やワイン、佃煮や漬物、岩手牛を使ったカレーやビーフシチューなど。 　同社スタッフが生産者と直接会い、セレクトした名産品などを販売する。岩手県の産業経済交流課のサポートを受けたプロジェクトとなる。 　サイトでは商品を販売するほか、東北からのメッセージや消費者からのメッセージも紹介する。今後は岩手県以外の東北各県の商品も販売を予定している。

「信頼市場」（画像）は水産物の販売からスタート。現在は食肉、野菜、果物、乳製品などさまざまな食品を扱っている。

　販売する商品は「"おいしい理由＂をサイト上で説明できるもの」（コーポレートコミュニケーショングループ）。すでに農産物ではアスパラガスやトウモロコシなどの販売を行っている。新たに取り扱うコメについては、通常の流通では扱わないものや、「栽培に特別な手間をかけているもの」（同）などを販売する予定だ。

　そのため、通常の商品より価格は高くなるものの、おいしさや旬の味覚にこだわる消費者をターゲットにする。予約した消費者には、コメの生育状況などを随時伝える。今後は、同様に購入量を保証した農産物を販売する計画。

　同社の扱う食品は、同サイトのほか同社会員に送付するカタログの同梱チラシでも販売している。２０１２年３月期の食品事業売上高は約３億円を見込んでおり、取扱商品を増やすことで事業をさらに拡大する。