通販専門放送を行うQVCジャパンは6月26日、同社の通販番組で紹介、販売するジュエリーの展示会を同社本社の「QVCスクエア」の1階の一角で顧客向けに開催した。

　同展示会「ジュエリーデイプレミアム内覧会」(=写真)は同局で6月27日放送の1日中、ジュエリーのみ紹介する特別編成プログラム「ジュエリーデイプレミアム」の中で販売する同社で人気のジュエリーブランド3社の2万円台後半から100万円台後半の商品を展示。当該ブランドの担当者も参加して来場客に特徴などを説明する。会場では商品販売は行わず、6月27日の通販番組での販売に先駆けて同22日から先行販売を始めている同社通販サイトでの購入を促した。

　展示会は同社の番組や通販サイトで開催を事前告知。来場は事前申し込みは不要で希望する顧客は午前9時半から12時までの午前の部、午後1時から3時までの午後の部の間で自由に参加できる。

　なお、会場では出現率0・01%という希少性の高いカナリーイエローダイヤモンドを使用した「カナリーイエローダイヤモンド18KYG　ペンダント」(QVCでの販売価格・税込199万9999円)のほか、パライバトルマリンとプラチナを贅沢に使用した「ブラジル産非加熱パライバトルマリンPT　リング」(同・同24万9999円)、スヌーピーの人気シリーズ「ビーグルスカウト」の50周年を記念した純金のメダルペンダント「純金/18K　メダルペンダントヘッド　[BSスヌーピー]」(同・同6万9999円)などを展示した。

　「ジュエリーは高額かつ返品不可となる受注発注で販売する場合も多い。お客様によっては色味やサイズ感などが思っていたものと異なるということもある。こうした部分がジュエリー購入のハードルを高めていた。内覧会で現物の商品を実際に手に取ってご覧頂くことで購入検討のための参考にして頂きたいと考え、開催を決めた」(同社)という。

　なお、同展示会で「実際に来場者が商品を手に取って価値を体感され、ベンダーのジュエリーに関する深い知見を伺ったことも後押しとなり、購入を決めて頂けた」(同社)と成果もあったよう。

　同社ではこうした顧客参加型イベントについてはコロナ禍もあったため、ここ数年は実施していなかったという。今後はこうした顧客参加型イベントを積極化していきたい考えでジュエリーでも同様の展示会を検討していくほか、アパレルや食品などについても試着や試食などを行った上で購入を検討できる展示会を実施していきたい意向のようだ。