夢展望は10月18日、装飾メール（デコメ）を配信するモバイルサイトを開設した。社内デザイナーが監修するほか、通販サイトに起用した雑誌モデルが装飾メールをデザインする。装飾メールの配信を通じて10代の若年層を囲い込む考え。本業の通販サイトと相互に送客し、通販事業の拡大につなげる狙い。今後、雑誌広告などを活用した集客を検討しており、初年度は１００万人の会員獲得を目指す。

　開設したのは「夢展望デコメ」で、コンテンツ事業を行うポッケ（本社・東京都渋谷区、廣瀬周一社長）と業務提携して展開。まず、ドコモの公式サイトとしてスタートし、順次ａｕやソフトバンクでも行う。

　同サイトでは装飾メール素材１万点を用意し、毎月６００種類を追加。素材のデザインは夢展望のデザイナーが監修し、通販顧客のし好に合致した素材を提案する。

　また、女性ファッション誌「小悪魔ａｇｅｈａ」のモデルがデザインした手書きの素材を配信するほか、利用者が参加できる「メールコンテスト」の展開も予定。装飾メール素材のタイムセールなども視野に入れる。装飾メール素材のプレミアム感を高め、サイトの活性化につなげる考えだ。

　月額使用料として３１５円を徴収し、利益をポッケと分配する仕組み。ポッケとの業務提携や社内デザイナーによる素材の考案でサイト運営コストを抑制。粗利益の低い衣料品ネット販売の利益改善につなげる。

　初年度に１００万人の会員獲得を目指し、毎月出稿する雑誌広告を活用して集客するほか、ポッケの持つデジタルコンテンツ配信サイトなどと連携して新規客の開拓を強化する。装飾メールの配信を通じて通販サイト「夢展望」の認知度を高め、ポイントや特典などを活用して通販サイトへ誘導する方針。

　夢展望のモバイルサイト利用者は20代が中心となるが、「前年と比べて４歳も低年齢化している」（岡社長）という。装飾メール配信事業で早期に10代女性を開拓し、目標とする売上高１００億円を突破したい考えだ。