ベネッセコーポレーションはアパレルブランド「コムサイズム」と共同開発したベビー服や母親向けのカバンなどの販売を始めた。８月20日から、コムサイズムの全国の店舗とベネッセの通販サイトと両販路で販売を開始。ベネッセによる自社商品を店舗で販売するのは初めてだという。今回のコムサイズムとの共同開発商品を通じて、店舗ルートでの拡販拡大の試金石とするほか、店頭から通販への集客効果などを探りたい考えもあるようだ。

　ベネッセは「コムサイズム」と共同で母親向けにバッグやマルチケース、ベビー向けにカバーオールやスタイ、チャームなど合計８アイテムを開発。同商品は今年度末までの期間限定で全国に３５０店舗を構えるファミリー向け実店舗「コムサイズム」のほか、「コムサストア」「コムサスタイル」で販売するほか、ベネッセの通販サイト「たまひよＳＨＯＰ」で販売する。

　ほとんどの商品は店舗、通販サイトと両販路共通で販売するが、店頭と通販の相互送客を図る目的などから、チャネル限定商品としてデザインの異なるベビー向け衣料品「２ＷＡＹカバーオール」（税込価格２９８０円）を展開した。

　通販限定商品は「コムサイズム」で取り扱いの多いブラックとグレーの２色を展開。「コムサイズム」で人気となっている「天使の羽」をデザインした。店舗限定ではベネッセの人気キャラクター「たまちゃん」「ひよちゃん」を、「コムサイズム」のブランドロゴと組み合わせてデザイン。オフホワイトやピンク、サックスなど４色のカラーで展開している。

　これらチャネル限定商品をそれぞれの販路で紹介し、相互送客を図る。通販サイト「たまひよＳＨＯＰ」では、商品ページ内に店舗限定商品を取り扱う実店舗を紹介。「コムサイズム」の店頭では来店客に「たまひよＳＨＯＰ」の通販カタログを設置。来店客へカタログを配布して通販に誘導する試みなどを行う。

　なお、コラボ商品の販売開始後の状況は、「コムサイズム」と「たまひよＳＨＯＰ」の顧客層が合致していることなどを理由に堅調に推移している模様で、「今回の企画に手ごたえを感じている」（ベネッセ）という。

　ベネッセは今回の共同開発商品を通じて、店舗チャネルへの本格進出を視野に入れた検証や、店舗から通販への集客効果や相乗効果などを探りたい狙いもあるようだ。