千趣会は、昨年４月に資本業務提携を結んだＪフロントリテイリング（ＪＦＲ）との協業の一環として、千趣会のオリジナル婦人靴ブランド「ベネビス」を刷新し、両社の共通プライベートブランド（ＰＢ）として８月３１日から大丸松坂屋百貨店９店舗に売り場を設けるほか、千趣会のカタログや両社の通販サイトでも販売し、２０１６年下期の売り上げは千趣会が１５億円、大丸松坂屋が２億７０００万円の合計１７億７０００万円を目標に掲げる。

　共通ＰＢについては、３月に千趣会の５０代向け婦人服ブランド「ケイカラット」を刷新。百貨店顧客がより満足できる商品ラインを追加して大丸５店舗にショップを開設している。「ベネビス」はこの第２弾で、大丸松坂屋は「ベネビス」の刷新に当たり、オリジナル婦人靴の開発は同ブランドに集約している。

　「ベネビス」は、「足が痛いから職場では靴を履き替えている」という消費者の声を受け、８９年に千趣会がオフィス用シューズブランドとして販売開始して以来、"女性のための足に優しい靴"をキャッチコピーに履き心地にこだわった靴の開発を続けてきた。今回の共通ＰＢ化では千趣会の顧客の声を形にするノウハウを生かしながら、さらに多くの消費者が満足できるように商品の価格とテイストの幅を広げた。

　新生「ベネビス」はカジュアルラインとエレガンスラインを用意。靴の特性に合わせて２種類のインソールと、すべての靴に歩行時の衝撃軽減機能を備えた高反発クッションを標準装備している。百貨店顧客に向けては新たに開発したインソールによって足のアーチ形成をサポートするプレミアムラインを投入する。

　店頭では、従来のカタログ商品を中心にプレミアムラインを組み合わせ、重層的な商品群を展開。また、サイズの幅と機能性を明確にしたビジュアルプレゼンテーションによってナショナルブランドとの差別化を図る。

　ネットでは"いつでもどこでも"に応えるチャネルとして全ラインを展開し、メール販促やタイムリーなクーポン配布で顧客接点の頻度を高める。カタログでは、全ラインの取り扱いに加え、着用シーンとコーディネートをイメージしやすい誌面で訴求する。

　販促面は、店頭では「ベネビス」を試着した全店合計で先着１０００人に微妙なサイズ調整ができるジェルパッドをプレゼントするほか、新開発インソールやレザー、カラーなど７つのスペックから好みのブーツが作れる受注会を８月２４日から実施する。

　リアル店舗については、８月３１日に大丸の心斎橋店北館２階と京都店１階、神戸店１階、梅田店４階、東京店３階、札幌店２階、松坂屋の名古屋店南館地下２階と上野店本館２階、静岡店本館１階に開設する。また、千趣会の通販サイト「ベルメゾンネット」とカタログ、大丸松坂屋百貨店の通販サイト「クリック＆コレクト」（※店頭取り扱い商品のみ９月１３日に販売開始予定）でも販売する。

　店舗展開型数はエレガンスラインが４７型、１３７フェイス、カジュアルラインが３６型、１０９フェイス。価格帯は、パンプスでエレガンスのプレミアムラインが税別１万６０００円～１万７０００円、同スタンダードラインが８９００円～１万４８００円、カジュアルラインのシューズは８９００円～１万４８００円など。

　なお、千趣会の１５年１２月期における「ベネビス」の販売数量は４５万足で、売上高は３０億円。