三陽商会、中核事業でＥＣ開始へ
2015年 2月19日 10:16
大手アパレルの三陽商会は、６月末に中核ブランド「バーバリー」のライセンス契約が切れるのに伴い、継承ブランドを２０１５年秋冬から始動するとともに、ネット販売の強化を図る。また、３月中旬にはウェブチャネルをメーンとした新ブランドを立ち上げ、１８年１２月期が最終年の５カ年計画で掲げるＥＣ売上高１００億円（売上高構成比１０％）の達成を目指す。
同社では「バーバリー」に代わる中核ブランドとして立ち上げる「マッキントッシュロンドン」の通販展開を９月に始める。また、日本オリジナルのレディースカジュアルライン「バーバリー・ブルーレーベル」とメンズカジュアルライン「バーバリー・ブラックレーベル」については英バーバリー社と新たなライセンス契約を締結。継承ブランドの名称をそれぞれ「ブルーレーベル・クレストブリッジ」「ブラックレーベル・クレストブリッジ」として展開することを決めた。
２つのブランドは現在のブランドコンセプトを継承しつつ、パリコレなどで活躍するファッションデザイナーの三原康裕氏をクリエイティブディレクターに起用。新たなブランド価値の発信に努める。新ブランドとしてバーバリーの名称やバーバリーチェック柄、ブランドロゴのホースマークは使用できないが、マイクロチェック（細かいチェック柄）は引き続き使用できるという。
新しい契約では従来の制約が緩くなり、ネット販売チャネルの活用に加え、雑貨などＭＤの広がりも期待できることから、「将来的には現行ブランドよりも２～３割は売り上げを伸ばしたい」（杉浦昌彦社長）とする。
一方、３月中旬には、三陽商会のスローガンである"タイムレスワークほんとうにいいものをつくろう"を体現した物作り視点のブランド「サンヨー・エッセンシャルズ」をウェブチャネル中心に展開する。メード・イン・ジャパンの物作りにこだわった品格あるベーシックな服を追求。ジャケットやシャツをはじめ、紳士服と婦人衣料のトータルアイテムを展開する（画像）。確かな物作りを伝える公式サイトを開設し、自社通販サイト「サンヨー・アイストア」と連携する。また、「路面店も早い段階で１店舗は開設し、オムニチャネル化を推進する」（杉浦社長）という。
なお、三陽商会の１４年１２月期ＥＣ売上高は前年比１１・２％増の３１億７０００万円。今期は新規ブランドのＥＣ展開に加え、７月に自社通販サイトに新ＥＣシステムを導入するほか、９月にはポイント制度導入による新客開拓と既存客の満足度向上を図ることにしており、前年比１０・４％増の３５億円を計画する。
