カタログハウスがテレビ通販を始める。2月27日に放送するテレビ朝日の通販特番で枕や調理器具、掃除機など売れ筋4商品を愛用者のコメントを交えながら紹介する。カタログハウスでは今後、自社媒体のほか、テレビを初めとする他社媒体を活用した通販展開を強化するとしており、テレビ通販への着手はその一環と見られる。今回の結果などを踏まえながら、テレビ通販を継続的に実施していくか判断していく考えのようだ。


　カタログハウスはテレビ朝日とのタイアップ企画として、2月27日にテレビ朝日系で放送する通販特番「この春イチオシ！幸せのごほうび...」（放送時間は午後1時59分から午後4時）のうち、前半の約1時間で基幹カタログ「通販生活」などで売れ筋の4商品を紹介する。

　紹介するのは家庭用パン焼き機「釜伸び職人」（「通販生活」での売価は税込2万4799円）、安眠枕「メディカル枕」（同1万2800円）、充電式コードレス掃除機「マキタの掃除機」（同1万3230円）、ハンディフードプロセッサー「バーミックス」（同2万9925円）。

　番組ではタレントの山田五郎氏をナビゲーターとして、カタログ「通販生活」の誌面さながらにメーカーや愛用者のコメントを交えて、商品を紹介する構成とするようだ。カタログハウスでは「少しでも独自のテイストのものが作れればと思っている」としている。
　
　なお、テレビ朝日の通販特番の後半1時間はテレビ朝日が自社通販として真珠ネックレスやスニーカーのほか、タレントの国生さゆりさんと共同開発したバッグの3商品を紹介する予定。

　カタログハウスでは今後の戦略の一つとして「カタログなど自社媒体だけではなく、多様化するメディアを活用していく」（佐倉社長）としており、テレビを初め、インターネットやモバイルなど様々な自社媒体以外のメディアを活用して、販路を広げていく考え。今回のテレビ通販の開始もそうした戦略の一環と見られる。

　ただ、テレビ通販の今後の継続については、初めての試みであるために、結果などを見ながら慎重に判断していきたい考えだ。
　
　一方、テレビ朝日ではカタログハウスとのタイアップ企画の狙いについては「新規商材の確保」（同社）としており、条件が合致すれば、こうした連携を進めたい意向のようだ。