LLビーン、秋冬新商品を投入 伊勢丹やビームスとのコラボも
2013年 7月25日 11:00
アウトドア衣料品などを販売するエル・エル・ビーンインターナショナル日本支社（ＬＬＢＪ＝所在地・東京都武蔵野市、ビル・ポンド代表）は８月以降に発刊する秋冬の通販カタログなどから、戦略商品となる高機能ダウンジャケットや、売れ行き好調な若年向けブランド「Ｌ．Ｌ．Ｂｅａｎシグネチャー」で上質な皮素材を使ったジャケットなど新商品を投入する。また、伊勢丹やビームスなど日本企業とコラボした商品展開など新たな試みも進める。同社によると前期は増収増益となるなど好調に推移したようだ。今期も新商品の投入などで業績拡大を維持したい考えだ。 ＬＬＢＪでは今秋冬の新商品を８～10月にかけて順次、通販サイトや通販カタログ、店頭で投入していく予定。今秋冬の注目商品は、主力ブランド「Ｌ．Ｌ．Ｂｅａｎ」では「ダウンテック」を使ったダウンジャケットで「メンズ＆ウィメンズ・ウルトラライト８５０・ダウンジャケット」（価格・２万２０００円）や「ウィメンズ・ウルトラライト８５０・ダウン・ロング・コート」（同３万２０００円＝写真㊤）など。ダウンそのものに独自の撥水加工を施した「８５０フィル・パワー・ダウン」を中綿に使用して、吸収する水分量を減らしつつ、逆に速乾性を高め、濡れた状態でも体を温かく保つという。「昨年から一部の商品は販売していたが、売れ行きが好調なことを受けて、今秋冬からはラインを一気に増やした」（同社）という。
30代など若年層の取り込みを狙い、ファッション性を高めたライン「Ｌ．Ｌ．Ｂｅａｎシグネチャー」での注目商品は上質なイタリアンレザーを使用し、同ラインでは高価格帯ながら「シンプルなデザインでパンツにもワンピースにもマッチする」（同）という「イタリアン・スウエード・ジャケット」（価格・３万８０００円＝写真㊥の右）や、メリノウールとコットンの混合素材で「ウールのチクチクさがなく肌触りもよい」（同社）というメリノコットンを使用した商品で、昨年から人気だが、従来までの無地に加えて、今秋冬から新たに「フェアアイル柄」を入れた「メリノ／コットン・ドレス」（価格・１万７０００円＝写真㊦）などが一定の売れ行きが見込めると見ているようだ。 「『シグネチャー』はローンチしてから約３年が立ち、デザイン面などを若干見直した。少しトレンドよりとなっていたものを、アメリカンクラシックなベーシックなスタイルに今秋冬から若干、戻した」（同社）としており、30代など既存顧客層よりも若い層を獲得するという位置づけに変更はないが、主力ブランドとの親和性をより考えたデザインとしているようだ。
なお、同社では今年から新たな試みとして、日本企業とコラボレーションした商品開発を積極化している。今春から伊勢丹新宿店とコラボしてＬＬビーンの代表的な商品の１つである「トートバッグ」の開発を実施。すでに黒いトートバッグ「ブラック・オン・ブラック・トート・バッグ」を同店限定、数量限定で販売した。７月３日からはその第２弾として紺色のトートバック「ネイビー・オン・ネイビー・トート・バッグ」の販売を開始した。 11月にはセレクトショップを展開するビームスと組んで、同じくＬＬビーンの代表的な商品である「ビーン・ブーツ」の別注モデルとして、アッパー部分をスムースレザーに変更して履き口をなめらかにしたブーツを赤、紺、緑の３色展開で、ビームス店舗で販売するもの。これら企業とのコラボ商品はＬＬビーンでは直接販売は行わないが、新規顧客の開拓につながると見ており、積極的に展開していく考えのようだ。
詳細な数字は明らかにしていないが、同社によると、前期（２０１３年２月）の業績は「日本支社が始まって以来のよい年」（ポンド代表）で店舗、通販の両チャネルともに増収で推移し、全体業績も増収増益で推移した模様。当該年は創業１００周年の節目の年で、各種キャンペーンや新商品投入を積極化したほか、日本人の体形を考慮したサイズ・フィットに改良した商品を多く投入したことなども奏功したようだ。また、店舗では東京・日比谷に新店をオープンさせたり、「シグネチャー」が店舗、通販で売り上げを伸ばしたという。
今期も「３月からの立ち上がりは悪くなく、売り上げも伸びている。今後も楽観視している」（同）としており、円安の影響を受けながらも第１四半期（３～５月）の業績が好調に推移している模様であることから、通期でも前年を上回って着地させたい狙いのようだ。
