ヤフー（本社・東京都港区、宮坂学社長）は11月25日、「ヤフー・ショッピング」などで第２弾の大型キャンペーン「爆買いの日！」を開催した。高額商品のセール販売やポイント付与率アップを行うもので、10月に開催した第１弾では取扱高が前週比で１１０％増となるなど好調だった。大型キャンペーンでは楽天も以前から「楽天スーパーＳＡＬＥ」を開催しており、12月には第３弾を予定する。大手２社の実施で、今後は通販での大型キャンペーンが活発化する可能性も高そうだ。

「爆買いの日！」は「ヤフー・ショッピング」の高額商品を時間・品数限定で販売する「爆買いバーゲン！」が特徴。今回は96ストアが参加した。

　１時間単位で各出店店舗が高級ハンドバッグやブランド時計、自転車、食品、ジュエリーなどを出品する仕組みで、目玉商品の数は前回の約３倍となる１６８点を用意。そのうち９円の商品は約80品、99円の商品が約１００品。開始後すぐにほとんどの掲載商品が完売となったようだ。バーゲンでは特に「カニ」が人気を集めたという。

　同時に、出店店舗がセールを行う「爆買いセール」も開催。カテゴリー別にみるとファッションやコスメ、食品、自動車関連、趣味系のカテゴリーが人気だったという。商品はニットワンピースやカニ、フィギュア、自動車のタイヤなどが好評だったようだ。

　第２弾となる今回は商品数、ポイント付与率を前回よりさらに強化して開催した。毎月５のつく日に実施している「ポイント欲張りキャンペーン」が同時開催となったため、ポイント付与率は前回よりプラス５倍の35倍となった。相乗効果でキャンペーンの認知度が向上したことで、注文数は過去最高となったという。

　「ヤフー・ショッピング」のセールと並行して「ヤフー・オークション」でも入札時間が60分となる「爆速オークション」を開催。ダイヤモンドやデジカメなどの高額商品が出品され、全商品が完売となった。また、入札金額が上がるごとに中身が増える「爆増オークション」も実施するなど新企画を投入し、利用者数拡大を図った。

　これらの企画を開催した「爆買いの日！」の購入者数は前週比50％増。前回比では微減となったが、「新規利用者のリピート購入が伸びた」（ヤフー）とみている。

　次回は12月９日と16日に開催する予定。定番企画として浸透させる構えだ。
　楽天でも大型セール企画を積極化している。

　楽天は12月２日、仮想モール「楽天市場」で、３回目となる「楽天スーパーＳＡＬＥ」を開催する。今年３月と６月に実施した１・２回目に続くもので、今回は実施期間を４日午前１時59分までの約50時間に拡大。期間中は自動車や液晶テレビといった64種類の高額商品を半額以下で提供するほか、前回の約１５０万点を大きく上回る約５００万点の商品を割引価格で紹介する。同時に付与率が最大で60倍になるポイントキャンペーンや割引クーポンも提供する予定だ。

　今月27日からは４種類のテレビＣＭを放送するほか、渋谷・新宿など東京の繁華街では街頭ビジョンで限定ＣＭを放送するなど、大々的な宣伝も展開する。

　３月のセールの流通総額は約１３０億円、６月のセールは約３７０億円を記録。楽天では今回のセールの目標流通総額を明らかにしていないが、「前回を上回るようにしたい」（ＰＲ推進グループ）としている。

　なお、６月のセールでは、想定を上回るアクセスが集中したことで、ピーク時にはログイン状態で買い物できないトラブルが発生し、実施期間を48時間延長している。今回のセールでは「トラブルのないように万全の体勢でのぞみたい」（同）とする。