ジュピターショップチャンネル（ＪＳＣ）が"インフォマーシャル＂によるテレビ通販を始める。同社で人気商品となっているダイエット食品、化粧品、運動器具の３商品について、それぞれ１２０秒のインフォマーシャルを制作、ＢＳおよびＣＳ局10局の放送枠を購入して放映する。放映期間は１～３月末までで、期間中に各局合計で３００回のインフォマーシャルを放映する。「売り場」の拡大を図るため、従来からＵ局やＢＳ局で放送枠を確保し、同社のＣＳ専門放送で放映している生通販番組のサイマル放送（同時並行放送）は行なってきたが、インフォマーシャルによる展開は初めて。

ＪＳＣがインフォマーシャルを放映するのは１月16日から。ＢＳ２局（ＢＳ朝日、ＢＳ11）とＣＳ８局（ＬａＬａ　ＴＶ、ＦＯＸ、チャンネルＮＥＣＯ、ホームドラマチャンネル、ＫＢＳ、ファミリー劇場、スーパードラマＴＶ、ＡＸＮ）で３月末まで合計３００回、放映する。

　インフォマーシャルで訴求するのはインフォマーシャルで販売しやすいと判断したヘルス、コスメ、フィットネスのジャンルから、ＪＳＣで売れ筋の目元用ジェル「シックスティセカンズ」（税込３９９０円=画像㊤）とダイエット食品の「新アサイーエナジーダイエッタ」（１箱税込６３００円、２箱で１万２０７５円＝画像㊥）、運動器具「美バランス　下腹スリムスイング」（税込４５００円＝画像㊦）の３商品で、それぞれ１２０秒のインフォマーシャルをＪＳＣの通常番組を制作している部署が自前で制作した。

　インフォマーシャルの内容は「一般的なインフォマーシャルの形に近い。ナレーションの声は（ＪＳＣの番組に出演中の）キャスト（番組司会者）のものだが出演はしていない。ゲストが出演して商品を説明したり、商品の使用前・使用後の比較で効果を訴求したりしている」（同社）という。なお、インフォマーシャル用の特別価格やセット販売は行っていないという。顧客からの反応を見るため、３つのインフォマーシャルは放映期間中、様々な時間帯で繰り返し放映する予定。

　インフォマーシャル展開は「売り上げよりも『ショップチャンネル』自体の認知度向上が目的」（同）とし、インフォマーシャル経由でＢＳ、ＣＳの視聴者を同社の通販専門放送の視聴に誘導するための一環としている。

　ＪＳＣは視聴世帯数の拡大のため、運営するＣＳ専門チャンネルや契約を結ぶ全国のケーブルテレビ局経由での番組放映に加え、テレビ局から放送枠を購入して番組の放映を行なう試みを積極的に進めており、ＢＳ朝日、ＢＳフジ、日本ＢＳで通販番組のサイマル放送を実施。今年１月２日からは独立ＵＨＦ局の東京メトロポリタンテレビジョンでもサイマル放送をスタート、地上波でも番組放映を始めている。

　今後も視聴者が多い地上波を含め、自社番組をテレビ局各局で放映していきたい考えのようだが、サイマル放送の場合、テレビ局が放映前に内容などを考査しにくく、放送枠の販売に難色を示す局も少なくないと見られるため、ＪＳＣは事前に考査でき、放送枠取得のハードルが低いインフォマーシャルの展開で「売り場」の拡大を迅速に進めたい狙いもある模様。

　インフォマーシャルの今後については「まずはテスト的な位置付けで反響や効果などを見極めた上で決めたい」（同）としているが年商１０００億円超のＪＳＣが本格的にインフォマーシャルに打って出てきた場合、競合として、また放送枠の取得などの面で既存のテレビ通販事業者にも影響が出てくる可能性もあり、行方が注視されそうだ。