セシールのグループ企業で化粧品通販を手掛けるアルマードは、11月11日を「美しいまつ毛の日」とする記念日登録（日本記念日協会認定）を行い、これに因んだイベント「まつ毛ビューティー大賞」の授賞式を11月10日、都内で開催した。健やかで美しいまつ毛の女性有名人を選出するもので、１回目となる今回は、女優の田丸麻紀さんが大賞を受賞。まつ毛関連商品のプロモーションと並行して、まつ毛ケアに関する啓蒙活動を強化し商品の拡販につなげる。

　「まつ毛ビューティー大賞」は、まつ毛ビューティー大賞実行委員会が主催するもので、アルマードや同社の商品を扱うＱＶＣジャパン、セシールなど５企業と美容ジャーナリストなど10人で受賞者を選考。まつ毛ケアに人一倍こだわりがあり、健康的で美しいまつ毛を保っているとの理由で、田丸麻紀さんを選出した。

　授賞式では、実行委員長の長谷部由紀夫アルマード会長が挨拶し、「長寿社会が進む中、肌や髪を大切にするのと同じように、地まつ毛を美しく保つことの大切さを知ってもらいたい」と、記念日登録やイベント開催にあたっての考えを説明。

　副委員長の鈴江由美アルマード社長から田丸さんへ記念の盾の授与があった後、受賞者インタビューで田丸さんは、まつ毛について「顔の中でもインパクトのあるポイント。まつ毛がきれいでないとスッピン力も欠けてしまう」とし、まつ毛美容液を使用するなど、「日頃からケアを怠らないようにしている」と語った。

　アルマードでは、「チェルラー」のブランド名でまつ毛美容液や美容液入りマスカラなどのまつ毛ケア商品を早い時期から展開している。

　今回の試みは、まつ毛ケアの啓蒙を通じ、自社商品の利用促進につなげることを狙ったもので、イベントの販促活用の一環として、サイト上で動画や静止画で授賞式の様子を掲出するほか、美人時計とのコラボによる新コンテンツ「美まつ毛時計」を設置。因みに「まつ毛ビューティー大賞」を受賞した田丸さんとは、現段階で商品のイメージキャラクターなどの契約を行う予定はないという。

　「まつ毛ビューティー大賞」については、来年度以降も実施する予定。継続的なイベントの展開を通じ、消費者に対するまつ毛ケアへの意識付けや自社商品の認知度向上を図る考えのようだ。