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セシール、40代前後男性の対応強化、衣料品の冊子創刊

2011年10月 6日 08:20

カタログ商品変化受け

 セシール(本社・高松市、上田昌孝CEO)は10月3日、30代後半から40代前半のアラフォー男性をターゲットにしたファッション冊子「MCEXPRESS」(以下、MCエクスプレス)を創刊した。すでに男性向けカタログとして「メンズセシール」を展開しているが、同カタログの掲載商品がより高い年齢層を意識した方向にシフトしていることを踏まえ、同冊子を投入。アラフォー男性の取り込みを強化していく考えだ。

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 今回、発行した「MCエクスプレス」は、タブロイド版オールカラー全8ページの媒体で、「メンズセシール」の頭文字(MC)と、流行をいち早く提案するという意味合いの"EXPRESS"を加えた名称とした。発行部数は約60万部で、ターゲットとなる年齢層の夫を持つ女性客をセグメントして配布する。

 「メンズセシール」では、機能性を重視した定番アイテムを中心に展開するが、「MCエクスプレス」では、手頃な値段でワンランク上のお洒落を楽しめるトレンドアイテムに特化。創刊号では、ダッフルコート(税込価格7800円)や「クレリックボタンダウンシャツ」(同2980円)、「カーゴパンツ」(同3980円)など、20アイテムを掲載する。

 これまでセシールは、男性ファッションの基幹カタログとして、「メンズセシール」を展開。主要顧客である40代主婦層の夫をターゲットにした商品も掲載していたが、主要客層の年齢上昇を受ける形で、昨年秋冬シーズン辺りから掲載商品の路線が変化。「50代前後の顧客を意識した商品が多くなってきた」(広報)という。このため「MCエクスプレス」を投入しアラフォー男性の対応を強化。商品も同冊子用に新たに開発した。

 「MCエクスプレス」については、年2回の発行を予定しており、次号は夏カタログのタイミングに合わせて発行する計画。今後、商品の販売動向を見た上で、正式なカタログとして展開するかを検討する意向だ。

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