アンファーは５月25日から、新テレビＣＭの放送を開始した。５月12日の商品刷新に伴うもので、薬用シャンプー「スカルプＤ」のイメージキャラクターに人気アイドルグループのＳＭＡＰの草なぎ剛さんと中居正広さんを起用し、男性の身だしなみとして頭皮ケアを訴求する。幅広い層に支持される芸能人の起用で、頭皮ケアの日常化へ消費者の意識改善につなげたい考え。

　展開するテレビＣＭは25日のから放送を開始し、５月12日に刷新した「スカルプＤ」を訴求。６月１日までスポットで全国に投下することが決まっているという。それ以降の出稿計画は未定で、反響を見ながら展開していく考えだ。

　新ＣＭは「スカルプＤ試着編」と「スカルプＤ撮影会編」でそれぞれ15秒と30秒を制作した。「試着編」では「男を上げるのは服のブランドよりシャンプーだ」というメッセージを訴求。「撮影会編」はファッションや髪型、肌ケアなど外見のおしゃれの延長線上に頭皮ケアがあることを提案している。「撮影会編」の30秒ＣＭでは、購入先として通販サイトを案内するナレーションを入れた。

　同社ではこれまでお笑い芸人の雨上がり決死隊などを起用したテレビＣＭを展開し、毛髪の悩みを持つ層に訴求してきた。５月12日の商品刷新で、従来よりも１０００円抑え３８００円に価格改定したことに伴い、幅広いターゲットの利用を見込めると判断。新ＣＭでは頭皮ケアへの気付きを与える内容とし潜在需要を喚起したい考え。

　５月24日、都内で催した新ＣＭ発表会ではテレビや新聞など約90の媒体を招待。イベントに参加した草なぎさんは「ワックスのＣＭをきっかけに薬用シャンプー『スカルプＤ』を使い始めてハリやコシが出て、髪型をセットしやすくなった」とし自らの体験を披露。中居さんは「頭皮ケアがエチケットとされる時代になった」と語り、ユーザーへ継続的な使用を推進した。