ＬＩＮＥ、EC事業の縮小続く
2016年12月26日 11:31
ＬＩＮＥが展開しているＥＣサービスが相次いで終了している。７月末に「ＬＩＮＥフラッシュセール」を、９月末には「ＬＩＮＥトリップバザール」をそれぞれ終了した。現在、ＢtoＣ向けのＥＣは「ＬＩＮＥギフト」のみという状態。ＬＩＮＥは今年５月末にＣtoＣ向けのフリマアプリ「ＬＩＮＥモール」を終了しており、ＥＣ事業の縮小が続いている。
「ＬＩＮＥフラッシュセール」は昨年５月に開始。ファッションや化粧品、食品など曜日ごとにテーマを設定し、１週間限定で販売するというもので、今年の７月３１日に終了している。
もう１つの「ＬＩＮＥトリップバザール」は昨年７月から展開している。アパレルやバッグ、ジュエリーなど海外ブランドのアイテムを現地価格で販売し、２週間程度で商品を入れ替えるという仕組みだった。こちらは９月３０日に終了しており、両サービスとも運営期間は１年２カ月だった。
ＬＩＮＥはこれに先立って５月末にフリマアプリ「ＬＩＮＥモール」を終了している。その際に同社は「今後のＥＣの伸びを考えた結果、ＣtoＣではなくＢtoＣに軸足を置くことにした」（広報）との見解を示していた。実際、その段階では「フラッシュセール」も「トリップバザール」も好調に推移していたようだ。
同社では「『ＬＩＮＥモール』を終了して、経営陣や運営メンバーなどをＢtoＣの強化に充てていた」（同）と説明する。さらに「実際に両サービスとも事業としては好調で、アイテムは拡充し売り上げも伸びていた」（同）とのこと。
伸びていたにも関わらずサービスを終えた理由は何か。ＬＩＮＥ側の説明によると、「会社の目標が高く、他のサービスと比べると継続させないほうがいいという結論に至った」（同）という。
つまり事業としては伸長していたものの、今後継続的にリソースを割くに値するような爆発的な伸びは見込めないと判断したようだ。
現在、ＬＩＮＥが展開するＥＣ事業は、ＢtoＣ向けのギフトサービス「ＬＩＮＥギフト」のみ。こちらについては、リアル店舗と連動した施策を実施するなど順調に運営しているという。
今年に入って相次いでＥＣサービスを終えているＬＩＮＥだが、今後新たな事業展開はあるのだろうか。ＬＩＮＥでは「ＥＣ領域は可能性を感じており、ＬＩＮＥと相乗効果のあるサービスがあれば選択肢の一つとして検討していく」（同）としている。
