千趣会）は１０月２６日、秋冬の主力商品であるヒートインナー「Ｈｏｔｃｏｔｔ（ホットコット）」でクロスメディアプロモーションをスタートした。新聞や雑誌、ウェブ広告の展開のほか、新たにウェブを中心とした販促活動で契約したモデルでタレントの木下優樹菜さんが出演するウェブ限定ＣＭなど３本の動画を配信する。

　千趣会では、事前に実施したネット調査で、女性の３人にひとりがヒートインナーの着用でかゆみを体験していることが分かったことから、今回のプロモーションでは「ホットコット」の綿混紡率９５％という特徴に焦点をあて、「あなたのヒートインナー"あったかゆい"になっていませんか？」という問いから、「天然由来の綿がベースのため皮膚刺激が少なく、かゆくなりにくいホットコット」という提案型の訴求を行う。

　３種類のウェブ限定ＣＭについては１０月２６日から、皮膚科医でアオハルクリニックの小柳衣吏子院長が登場する「皮膚科医　冬のインナー選び」篇（１２０秒）を、１１月１１日からはプロサーファーの須田那月選手と川合美乃里選手などが出演する「女子プロサーファー冬の海」篇（３０秒）と、木下さんを起用した「木下優樹菜さん　あったかゆい」篇（３０秒）を通販サイト「ベルメゾンネット」のほか、「ユーチューブ」やフェイスブックで公開する。

　また、スマホの純広告の出稿に加え、紙媒体も活用。１０月２９日の読売新聞の全国版で１５段のカラー広告を掲載したほか、「ａｎａｎ」や「クロワッサン」「日経ウーマン」「ＣＨＡＮＴＯ（チャント）」といった女性向けの雑誌でも見開き広告などを出稿する予定だ（画像）。

　なお、千趣会は"２０１６大感謝祭"と題したキャンペーンを同時展開。「ホットコット」３枚以上のまとめ買いで１０％オフ、あったかアイテム４１１点を２０％オフ、特別アイテム６４点を最大７０％オフといったキャンペーンを実施中で、第１弾は１０月２５日～１１月１４日まで、第２弾は１１月１５日～２８日まで行うという。