ネット先行で販売予測

セブン＆アイ・ホールディングス（本社・東京都千代田区、鈴木敏文会長ＣＥＯ）は２月21日から、ベビーウェアの新ブランドを発売する。セブンネットショッピングで先行予約を受け付け、４月から取り扱いを開始するそごう・西武や赤ちゃん本舗の受注予測に活用する。ネット販売の予約期間を長期に設定することで、顧客の反応の見極めにつなげる考えだ。グループ企業を横断した販促はバレンタイン商戦に続く第２弾で、新規客の開拓と事業間での相互送客を図る狙い。ベビーウェアの新ブランドの初年度売上高はグループ全体で１億円を目指す。

発売する新ブランドは「ＰｏｍｉＰｏｍｉ（ポミポミ）」で、帽子やソックス、スタイ、ロンパス、ワンピースなど22型を提案。セブンネットショッピングのほか、ロビンソン百貨店を含むそごう・西武12店舗や赤ちゃん本舗50店舗で販売する。複数の販路で同じ商品を取り扱うことで、商品の露出を高め認知度向上につなげる。

　２月21日から、セブンネットショッピング内に特設ページを設けて先行予約を開始。４月８日から実店舗での取り扱いを開始する予定で、ネット販売で獲得した先行予約をもとに生産数量を計画する。４月８日以降は、セブンネットショッピングをリピート購入の受け皿として活用する考えで、店舗とネットの相互送客を図っていく方針だ。

　商品の価格帯はスタイが税込価格９８０円としたほか、チュニックが１２８０円、ロンパスが１４８０円、半そでカバーオールが２４８０円とリーズナブルに設定した。「価格のハードルを下げて間口を広げ、専門店やショッピングセンターなどを利用するユーザーを百貨店に誘導したい」（そごう・西武）とする。

　発売した「ＰｏｍｉＰｏｍｉ」は歌手のｈｉｔｏｍｉさんと共同開発し、ｈｉｔｏｍｉさんがデザインや生地選びなどを手掛けた。２月７日に開催した発表会でｈｉｔｏｍｉさんは「着脱しやすい前開きとし、伸縮性を重視した。ベビーらしい可愛さを表現しており、普段着として着用して欲しい」と挨拶した。