ディノス・セシール、タイ向け下着カタログ発刊
2015年11月12日 17:16
ディノス・セシールがセシール事業で展開する女性向け下着の主力カタログ「セシレーヌ」のタイ版が発刊、１１月４日から配布を開始した。ディノス・セシールでは今春からタイのテレビ通販大手、ＴＶダイレクトパブリックカンパニー（ＴＶＤ）への商品供給をスタート。同社を通じてタイの消費者に売れ筋の下着の販売を開始しているが、今回のカタログもＴＶＤが発刊する形で展開する。創刊号は売れ筋のインナーに絞った展開だが、今後は掲載商品数を増やし、本格的な通販カタログを発刊していきたい考え。
創刊した「セシレーヌ」のタイ版カタログ（写真）はＢ５変形判、全６ページ。日本でも売れ筋の下着を中心に７アイテムを掲載した。同社によれば「セシレーヌ」の海外版を発行するのは初めて。同カタログは売主であるＴＶＤの発刊となるが、ディノス・セシールが「タイ版セシレーヌ」の企画・制作に協力。日本で今年発刊した「セシレーヌ」の春号および夏号の写真素材などを活用して制作した。カタログはＴＶＤの顧客にダイレクトメールで郵送する。初回発行部数は１万５０００部。今後の状況次第で増刷も視野に入れているという。
掲載商品は日本でも売れ筋の機能性下着を中心としたラインアップでワイヤーの位置を工夫し、ワイヤーブラの不快感を軽減した「無重力ワイヤーブラ」（価格・８９０バーツ）のほか、動きにフィットするストレッチ構造で快適な着け心地を実現した「ステディフィットブラ」（同）、ストレッチ素材を使用し、密着してカップがパカパカしない「シームレスカップブラ」（同）、肌側すべてに綿混素材を使ったやさしいつけ心地のブラ「フルカップブラジャー（Ｔシャツみたいなブラ）」（価格・７９０バーツ）、トイレの際のパンストの上げ下ろしがいらないパンツの下に履くタイプのパンスト「着圧パンティストッキング・サスペンダータイプ」（同・５５０バーツ）などを掲載した。
価格設定は例えば「無重力ワイヤーブラ」の場合は８９０バーツ（円換算で３０２６円＝１バーツ３・４円換算）と関税の関係などで日本での価格（「無重力ワイヤーブラ」は現在、税込２６８９円で販売）よりも若干、高めとなっているが、「フルカップブラジャー（Ｔシャツみたいなブラ）」は７９０バーツ（円換算で２６８６円）と日本での販売価格である２６８９円とほぼ同等のものもあり、ＴＶＤ側で販売戦略を考え、値付けを決めている模様だ。
ディノス・セシールでは親会社のフジ・メディア・ホールディングス（ＦＭＨ）が出資するＴＶＤに対して、今春から商品の卸販売をスタート。売れ筋下着の「３Ｄブラ」の供給を開始し、ＴＶＤは４月から同商品のテレビ通販を開始している。売れ行きの詳細は不明だが、この半年間でＴＶＤは「３Ｄブラ」を紹介するテレビ通販番組をすでに１０回程度、放映していることなどから好調に推移している模様だ。ディノス・セシールでは今回のカタログ展開でテレビ通販を合わせてタイでのインナー商品の売り上げ拡大を図っていきたい考えだ。
