ヤフーがサンプリング事業を積極化している。ダイエー（同・東京都江東区、桑原道夫社長）と連携し、インターネットとダイエー店舗網を活用したサンプリングサービスに着手。ヤフーの専用サイトでユーザーを募りダイエー店頭で配布する仕組みで、食品や日用品メーカー、通販実施企業などを対象にサービスを展開する。ヤフーはファミリーマートとも同様の連携を行っており、今後も様々なリアル店舗と連携してサービスを行っていく考えだ。

　同サービスは実証実験という位置づけ。まずは２０１１年３月から９月頃までの期間で、首都圏のダイエー直営30店舗で展開する。店舗は実験結果により順次、拡大する予定だ。

　具体的には、ヤフーが新商品やセール情報配信サービス「ヤフーデリバー」を活用してヤフー会員にサンプル情報をメール告知し、自社のサンプル配布サイト「プレモノ」に誘導。サイトを訪れたユーザーがアンケートに回答したのち、当選者に対して当選メールを配信する。当選者はメールに記されたＵＲＬから専用のバーコードクーポンを取得して、ダイエー店頭でクーポンとサンプル商品を交換する仕組みだ。

　サンプル商品を受け取ったユーザーには、商品を試した感想を「プレモノ」内のアンケートページで回答してもらう。サンプルに対する好意度や購買意向、使用後の購買の有無、当選者の来店率、店内購買率、受取店舗の継続利用意向などを測定して基礎データを収集し、サービスの本格運用につなげる計画だ。

　ヤフーでは現在、並行する形でファミリーマートなどと連携して同様のサンプリングサービスを展開している。「双方にメリットがある」（ヤフー）と捉えており、今後も他のリアル店舗と組み、ネットの広告・プロモーションと店舗を連動させたサンプリングサービスを行っていく構えだ。