ネット販売においてアフィリエイトは有効な集客手段として定番化している。良質な口コミを促進すべくアフィリエイターを招いたリアルイベントは活発化している。昨今、こうしたイベントで異業種と連携する取り組みが増加しているようだ。クオカプランニングの取り組みを見てみる。

　クオカプランニングは12月９日、計量器メーカーのタニタと連携してアフィリエイター向けイベント「冬やせＤｉｅｔＬｅｓｓｏｎ　ヘルシー中華とプチエクサで冬こそやせる！」を開催。タニタヘルスリンクの管理栄養士を講師に招き、クオカプランニングと提携する16人のアフィリエイターが参加した。

　クオカプランニングはタニタとの連携で、健康やダイエットに関心のある層への認知度向上を狙う。「自己管理の一環として食事の見直しを提案し、手作りニーズを喚起し認知度向上につなげたい」（広報）考えだ。

　12月９日のイベントでは、アンケートを活用して日常生活の見直しを促進。冬は体温を維持するため基礎代謝が上がりやすいとしてダイエットのチャンスと提案。お正月やパーティーの食事の取り方のレクチャーを行った。

　食事編としてデモンストレーションを行い、ホームベーカリーで調理可能な「花巻」や「ごぼうと牛肉の炒め物」など４品のレシピを紹介。噛むことで食事の満足度が上がることや油の使用を減らしカロリーを抑えることができると説明した。

　運動編では、座ったままで行えるエクササイズを紹介しアフィリエイターの参加を促進。大掃除は体を鍛えるチャンスとして掃除のポイントを解説した。

　クオカプランニングでは「調理の過程やエクササイズなど、動きのあるイベントにした」（広報）と説明。料理のレシピや調理工程、エクササイズの方法などを写真を撮影しやすいシチュエーションを多く設けることで、ブログに書き込みやすい内容とした。

　イベントに参加したアフィリエイターは美容やスイーツ、主婦などのカテゴリーでブログを開設しており、レシピやメニューを撮影していた。塩分量やレシピに使用した材料の種類などに対する質問が出るなど活発化していた。

　費用対効果については新規客層の開拓につながっていると分析。「メルマガなどで相互送客を行っており認知度向上に寄与、これまでクオカを知らなかったユーザーの開拓できた」（同社）とする。

　クオカプランニングでは異業種と連携したイベントを強化。これまでにカッシーナと連携しテーブルウェアのレッスンを行ったほか、富士フイルムと共同でパン作りと写真共有化を体験するイベントを実施した実績がある。