日本通信販売協会（ＪＡＤＭＡ）が８月23日に発表した２００９年度の通販業界全体の推定売上高は前年度比４・１％増の４兆３１００億円だった。前年度の４兆１４００億円に比べ、１７００億円の増加だったが、伸び率は鈍化、過去10年間で最も低い成長率となった。09年の通販業界推定売上高のうち、ＪＡＤＭＡの会員企業が占める売上高は２兆９５００億円で、前年度比では１・７％増とほぼ横ばいだった。「巣ごもり需要」など通販業界には不況も追い風とされてきたが、長引く景気低迷は通販企業にも確実に影を落としており、「不況が（成長鈍化に）影響を与えたのではないか」（ＪＡＤＭＡ）としている。

　ＪＡＤＭＡ調査による通販業界全体売上高（ＪＡＤＭＡ会員と有力非会員約１５０社の売上高の合計）は前年度比４・１％増の４兆３１００万円。ＪＡＤＭＡの調査によると通販業界は毎年、成長を続けているが、市場成長率は05年度の10・５％増をピークに鈍化。08年度はネット販売事業者などを中心に不況下でも消費者の「巣ごもり需要」などを捉え、前年度比６・７％増（07年度の成長率は５・４％増）と成長力を回復させたものの、09年度は再び成長率が鈍化した。成長鈍化の理由についてＪＡＤＭＡでは、「不況で小売全体が伸び悩んでおり、通販にも影響が出てきたのでは」としている。

　09年の通販業界全体売上高に占めるＪＡＤＭＡ会員売上高は前年度比１・７％増の２兆９５００万円で、全売上高の伸び率よりも大きく成長率を落とした。また、全売上高に占める占有率は同１・６ポイント減の68・４％で初めて占有率７割を割り込んだ。２０００年度のＪＡＤＭＡ会員売上高占有率は84・９％でこの10年で大きくシェアを落としたことになる。

　これは紙媒体を軸とする既存通販実施企業が伸び悩んでおり、逆にＪＡＤＭＡに属さないネットを主力媒体として通販を行う新興通販企業が市場をけん引している現状を表していると言えそうだ。