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新日本製薬　新ジェルのテレビCM、積極的な広告展開で認知へ

　新日本製薬は9月28日、主力のオールインワンジェルのテレビCMを始めた。「シワ改善」と「美白」の2つの効果で医薬部外品の承認を得ている。同日に発売。シリーズ最上位の商品と位置づけ、積極的な広告展開で認知を図る。

　新CMは、「パーフェクトワン　薬用リンクルストレッチジェル登場篇」(=画像、30秒)ブランディングを目的に、全国で放映する。

　顧客獲得を目的にしたレスポンス広告も展開する。すでに「薬用リンクルストレッチジェル」のインフォマーシャル(15秒、120秒)の展開を開始。15秒タイプは、「詳しくは今日の折込で」といった案内を行い、折込チラシと連動で展開する。10月末から29分タイプのインフォマーシャルも行う。ほかにシリーズでは、「モイスチャージェル」、「薬用ホワイトニングジェル」も顧客獲得を目的にインフォマーシャルを展開している。

　「薬用リンクルストレッチジェル」(50グラム、税込7150円)は、有効成分に「ビタミンPP」を配合。真皮層におけるコラーゲン産生を促すほか、紫外線による過剰なメラニンの生成を抑えることで、「シワ改善」「美白」の効果を発揮する。

　2つの効果の医薬部外品は承認が相次いでおり、競争が始まっている。ただ、有効成分として「ビタミンPP」の配合は新日本製薬が初めて。

　主力スキンケア「パーフェクトワン」シリーズは、これまで、「保湿」、「高保湿」、「シワ(乾燥による小じわ)」、「美白」の4機能を軸に展開してきた。同商品を最上位の商品と位置付ける。

 

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