ＫＤＤＩとＴＢＳの通販子会社、グランマルシェ（ＧＭ）は5月17日、30～40代女性向け通販サイトを新設した。通販ノウハウを持つＧＭが事実上の通販業務を手がけ、美容健康商材や小物を中心に「ａｕ公式通販サイト」として訴求する。ＫＤＤＩは本業の補完から通販を強化、すでにスタイライフと同様の形で連携している。今秋からは電話受注にも対応するなど通販拡大に本腰を入れ始める。

　新設したのは「ａｕ　ｏｎｅ　ｌａ　Ｓｅｌｅｃｔ」。30、40代の女性層をターゲットに開始時点では雑貨や健康・美容グッズ、食品、アクセサリー、鞄など7カテゴリ、約2000商品を取り扱う。

　販売主はＫＤＤＩだが、商品調達やサイト運営、物流業務など実務はＴＢＳの通販子会社のＧＭが担う。両社間での収益の振り分けについては「公表していない」（ＫＤＤＩ）としている。

　サイトはＰＣおよびモバイルで開設。モバイルではａｕ公式サイトとしての展開のほか、ドコモなど他キャリアの携帯からもアクセス可能。決済はカードや代引のほか、ａｕの電話料金と一緒に支払える「まとめてａｕ支払い」にも対応するという。

　集客は携帯電話キャリアの公式通販サイトとしてａｕのポータル上にメニューを設けて、ａｕユーザーを誘導するほか、「ＥＺニュースフラッシュ」などの各種の自社広告媒体で告知する。

　今後は「プロモーションを多角的に展開する」（ＫＤＤＩ）としており、ネット上だけにとどまらず、紙媒体やテレビなど他の媒体を使った販促策を実施するものと見られ、それらプロモーション策と連動させるために、キャリアが行なう通販としては珍しく「今秋をメドに電話受注も開始する」（同）としている。

　ＫＤＤＩは近年、本業の補完事業として通販を強化。複数の通販事業者が出店する公式仮想モール「ａｕ　Ｓｈｏｐｐｉｎｇ　Ｍａｉｌ」を中心にしつつ、一定の売上高が期待できそうな有望なジャンルやターゲットに関しては今回のようにパートナー企業と連携して別通販サイトを展開。昨年9月にはスタイライフと組み、20代女性向けブランド通販サイト「ａｕ　ｏｎｅ　Ｂｒａｎｄ　Ｇａｒｄｅｎ」を開設している。