アマゾンジャパンは１１月１５日から、有料会員「アマゾンプライム会員」向けに展開するスピード配送「プライムナウ」の対象エリアを東京２３区全域に拡大した。同日付で東京・豊島区内に都内では３カ所目の「プライムナウ」用の専用配送拠点を稼働させ、同拠点でこれまでカバーできていなかった中野、豊島、北、板橋、練馬の５区へもスピード配送が可能になった。これにより、東京２３区全区で「プライムナウ」を実施できる体制とした。最大商圏となる東京２３区でのスピード配送サービス体制を整えることで競合他社との差別化を強めたい考えだ。

　１１月１５日に東京・豊島区内に「プライムナウ」専用の新たな物流拠点「アーバンＦＣ豊島」を開設した。同社では世田谷・等々力と江東・豊洲に専用拠点を設置しているが、既存の２拠点ではカバーできなかった城北エリアの配送に対応。同拠点で午前６時から深夜１時までの指定時間に１時間以内に配送する「１時間以内配送」と午前６時から深夜１２時まで２時間単位の配送時間を選択して当該時間枠内に配送する「２時間便」を展開する。

　対象商品数は約６万５０００点で牛乳や卵、冷凍・冷蔵食品、調味料などの食料品、水やソフトドリンク、酒などの飲料、洗剤やシャンプー、ベビー用品なの日用品のほか、ワインなども販売する。
　「プライムナウ」は昨年１１月１９日から、東京・世田谷区や目黒区など都内８区を対象地域としてスタート後、同１２月３日に対象エリアを神奈川・川崎市の高津区および中原区まで拡大。今年１月１２日からは川崎市内の宮前区と多摩区および東京・調布市と狛江市まで広げ、さらに１月２６日からは新たに大阪・淀川区内および横浜・鶴見区内に専用配送拠点をそれぞれ設置し、大阪（大阪市内１７区および守口市、摂津市、吹田市、豊中市）、兵庫（尼崎市・伊丹市）、横浜（１１区）の一部地域。また、川崎市内のカバーエリアをさらに広げ、川崎区と幸区でも「プライムナウ」を開始している。２月２３日からは、豊洲に新拠点を設置して対象エリアを都内１２区および千葉・市川市、浦安市まで拡大していた。今回の新拠点設置で東京２３区全区で「プライムナウ」の展開が可能になる。ただ、２３区の中の全エリアではなく、一部の地域では対象外となっている。

　今後の「プライムナウ」の対象エリア拡大の方向性については明らかにしていないが「プライム会員の多い地域を迅速に"プライムナウ"が提供できるように準備を進めていく」（ＰｒｉｍｅＮｏｗ事業部・永妻玲子事業部長）としており、大都市圏での新拠点設置およびサービス開始を進めていきたい考えのようだ。