富士フイルムでは、展開するスキンケアシリーズ「アスタリフト」において、２０代後半から３０代女性向け販促を強化する。イメージキャラクターとして、新たに女優の高畑充希さんを起用。テレビＣＭや交通広告、体感イベントなどのプロモーションを幅広く行うことで、若年女性の取り込みを狙う。

　これまでの化粧水を刷新した「アスタリフト　モイストローション」を、９月１日に発売するのをきっかけに、ブランド戦略を強化する。同社の山口豊ライフサイエンス事業部長は「これまでのコアターゲットは４０～５０代だったが、ここ１年で３０代女性ユーザーが急速に増えている」と説明。美白スキンケアの「アスタリフト　ホワイト」や保湿を強化した「アスタリフト　ジェリーアクアリスタ」が３０代女性にヒットしたことが大きいという。すでに通販においては、新規客のうち３０％以上が３０代となっている。

　今秋からは２０代後半から３０代の若年層潜在顧客の獲得を強化するための販促を強化。これまでの松田聖子さんと松たか子さんに、高畑さんを加えることでイメージキャラクターは３名となり、幅広い年齢層がカバーされる。９月４日から、３名を起用したテレビＣＭを全国で放映する。

　テレビＣＭのほか、雑誌やウェブでのプロモーション、イベントを展開。さらに、商品購入後はユーザーによるＳＮＳでの拡散を期待する。また、アスタリフトの詳細な技術の特徴やイベント告知、レポートなどを掲載したプロモーションの中心となるウェブサイトを作り、技術の理解やブランドへの共感を醸成、リーチ拡大につなげる。

　交通広告としては、８月２９日から９月４日まで、マスキングシールを使った全長１４メートルの巨大なアート作品を展示。表参道駅と二子玉川駅では１０月２４日から３０日まで、テレビＣＭとブランドビジュアルの広告を掲出する。９月３日から１１月２０日の期間、東京・名古屋・大阪・福岡など全国主要都市でアスタリフトの体感イベントを実施。８月下旬から１２月下旬にかけては、ウェブに動画広告を掲載する。

　プロモーション以外にも、カウンセリングを強化する。都内２店の直営店に加え、ＧＭＳのカウンター店舗を強化するなど、カウンセリングカウンターを拡大。また、社内にカウンセリング販売の専門組織を新設する。

　化粧品事業の売り上げ規模については「非公表」（山口事業部長）としているが、アスタリフトブランド全体としては、毎年２桁成長を維持。チャネル別の売り上げ比率については、通販が６、店販が４としている。