宝島社は１０月２０日、雑誌「リンネル」の創刊５周年を機に、同誌編集部が厳選したライフスタイル雑貨を扱う通販サイトをオープンした。"北欧"と"和の手仕事"をコンセプトに４０超のブランド、３００点以上の商品数でスタート。３年後には１０００点をメドに品ぞろえを拡充し、売上高３億円を目指す。


　同社が開設した通販サイト「ｋｕｒａｌｉｎｅ（クラリネ）」（＝画像）は、"ＣＨＯＴＴＯ＆ＺＵＴＴＯ"を合言葉に、暮らしを"ちょっと"豊かにし、"ずっと"愛用できる商品を取り扱う。同サイトでしか購入できない限定商品や別注商品、先行販売も行う。
　
　 雑誌「リンネル」は１０～６０代という幅広い年齢層の読者を抱え、月平均１５万部を売り上げている。近年は"北欧"人気が高まっているが、「リンネル」で は創刊当初から旅や暮らし、インテリアまで北欧に焦点を当てた特集を組んで読者から支持されてきた。また、日本各地の手仕事を特集した企画も人気で、手工 芸の技術とコラボしたオリジナル商品なども作ってきたという。

　同社では、「リンネル」の読者以外にも"北欧"と"日本の手仕事"を知ってもらう場としてライフスタイル雑貨に特化した通販サイトを開設。商品の販売だけでなく、工房めぐりやその町の魅力、ブランドの持つストーリーなど商品にまつわる背景、情報を読み物として紹介する。

　 雑誌１２月号では１ページ半を使って「クラリネ」のオープンを告知し、読者のサイト送客を図っている。現時点で通販サイトと誌面の連動性について具体化は していないものの、誌面で紹介したアイテムや、誌面で取り上げた作家とのコラボ商品を作成してウェブ上で販売する予定だ。