テレビ通販最前線、2014年のテレビ通販商品の放送時間は？
2015年 1月29日 17:04
ＢＳや地上波などのテレビ通販の出稿データを集計した「ＤＲＴＶ－ＩＮＤＥＸ™」（※）の２０１４年 年間データが出そろった。２０１３年度との比較可能な放送局３７局の商品別分数のランキングからトップ１０にランクインした商品を中心に前年との比較を行い、２０１４年のテレビ通販番組を振り返る。
ランキング全体でトップとなったのが、オークローンマーケティング（以下ＯＬＭ）の寝具の「トゥルースリーパー」（累計放送９８，３３１分）。四半期毎の集計でも毎回トップ３に入る安定した放送量を獲得し、２０１３年度の２位から２０１４年はトップとなった。２位もＯＬＭのフィットネス器具「ワンダーコア」（累計９７，２７４分）が僅差でランクイン。放送開始からわずか１年の４～６月期に放送分数トップを獲得する驚きのスピードで拡大。２０１４年度のテレビ通販の№１ブレイク商品と言って過言ではないだろう。また、この２商品は、３位の同社のエクササイズ器具「レッグマジックサークル」（累計６２，６０３分）と比べ１．５倍以上の放送分数を獲得しており、いかに放送規模が桁違いに大きいかが伺える。加えて、２商品はタレントを起用したＣＭ展開をそれぞれ６月、１１月に行っており、通販番組を見ない層にまで顧客獲得を広げた。
その他にも同社は、夏場をメインに展開しているトレーニング器具「スレンダートーン」（累計５３，３７１分）が６位に入ったほか、１４位のフライパン「セラフィット」（累計３１，１８６分）が爆発的伸びを見せており、７月の本格販売から１カ月で累計販売５万個、半年で５０万個を突破と好調。さらに、１０～１２月期は、同社の冬場の主力商品である「シャーク スチーム ポータブル」を２位に抑え、ＯＡ開始から半年かからず放送分数ランキング全体でトップとなるなど、次世代の商品も生まれてきている。ＯＬＭは、２０１４年全体で５９種類もの商品の通販番組を展開しており、テストを突破したヒット商品を半年以内の短期間でテレビ通販の放送分数トップまで拡大させる。２０１５年も同社が上位独占を続ける体制は盤石か。
４位は、サントリーウエルネスの「ＤＨＡ＆ＥＰＡ＋セサミンＥＸ（以下ＤＨＡセサミン）」が健康食品では引き続きトップとなり、２０１３年の順位を維持（累計５９，１３６分）。同商品は２０１４年３月、３４位の「セサミンＥＸ」（累計２０，３５６分）に用いていた玄米ポリフェノール"オリザプラス"を配合し強化リニューアルを行ったものの、１０～１２月期には「セサミンＥＸ」の出稿分数で前年の９，４９３分から２０１４年は３，６１１分まで半分以下に減少。「ＤＨＡセサミン」も２０１４年１０～１２月期は１１，５６２分まで減少しており（前年同期１６，５００分）、厳しい状況が伺えた。
５位は、新日本製薬のオールインワンジェル「パーフェクトワン モイスチャージェル」（累計５６，６１０分）がランクイン。２０１３年は年間を通じて安定した放送を行い６位につけていたが、２０１４年は乾燥などによるジェル需要が高まる１～３月期と１０～１２月期に出稿を１．５倍増し、５位にランクアップさせた。２０１４年は、ＢＳ局の放送量アップ、商品リニューアルに直営店の強化、クロスセル用の健康食品などの強化等、意欲的に展開を強化させた。
７位は、キューサイの主力食品「グルコサミンＺ」が昨年度の出稿量を維持しランクイン（累計４４，１０７分）。同社は１０位にもオールインワンジェルの「コラリッチＥＸ」（累計３５，９０９分）がランクインした他、ヒアルロン酸コラーゲンが１９位（累計２７，５７８分）とそれぞれ順位を上げ、販社別の放送分数でも前年３位のサントリーウエルネスをかわし２０１４年は３位に順位を上げた。また同社は、「コラリッチＢＢクリーム」（累計８，５３１分）の放送時間を順調に伸ばしており、２０１５年どこまで成長させられるかが期待される。
８位のベアエッセンシャルのファンデーションの「ベアミネラル」（累計４１，３３０分）は、キー局での展開拡大などもあったが、名古屋をはじめ多くの局で出稿量を減らし、放送時間の全体で減少。２０１３年の７位からランクを落とした。
９位のアサヒ緑健の「緑効青汁」（累計３６，７０１分）は、前年から５％程度伸ばし１３位からランクアップ。さらに、３６位のトクホ商品の「りょくこう青汁 キトサンイン」（累計１９，５７９分）も「緑効青汁」同様にＢＳを中心に出稿を増やした。
企業として２０１４年に放送枠を最も増やし、放送時間を倍増させた「愛しとーと（旧ＨＲＫ）」を始め、他にも「ドクターシーラボ」「新日本製薬」「ジャパネットたかた」「富山常備薬グループ」なども放送時間を大きく増やしており、さらなる拡大が今後期待される。
一方で、放送時間を減少させた販社も多数あり、特に健康食品カテゴリで－１０～－３０％と苦戦している企業・商品が多く見られた。２０１４年は増税や選挙、円安など外的要因に左右された厳しい１年であったが、２０１５年は健康食品の機能表示の改正も予定されている。今後の健康食品カテゴリの巻き返しに注目したい。（執筆：通販コンサルタント 鳥尾隆史）
※ＤＲＴＶ―ＩＮＤＥＸ™は、関東、関西、名古屋、札幌、宮城、静岡、岡山、広島、福岡、全国９地区の地上波系列局、独立Ｕ局、ＢＳデジタル放送局（通販専門チャンネルのジュピターショップチャンネルおよびＱＶＣジャパンは除く）の合計５４局の通販番組（ＣＭを除く）を集計した株式会社ハニーマスタードが提供するデータサービス
