セシールは、自社ブランドをＰＲする「セシールＰＲアンバサダー」に、引き続きモデルの岸本セシルさん（＝画像）を起用すると発表した。雑誌やテレビ、ＣＭなどで活躍する岸本さんを通じた自社ブランドや商品の訴求により、Ｆ１層の開拓につなげるのが狙いだ。就任２年目となる取り組みでは、これまでの展開での課題を踏まえ、さらに踏み込んだＰＲ策を展開していく。

　岸本さんの「セシールＰＲアンバサダー」起用は、同社の社名の由来で、３世紀のローマに実在した、"美と音楽の守護者＂とされる聖女「セシル」と同名であることなどに因んだもの。

　昨年６月のＰＲアンパサダー就任以降、セシールが開催するイベントへの出席や通販サイト「セシールオンラインショップ」内に設けたＰＲブログでの商品紹介、東京メトロ・新宿駅で展開したファストファッションブランド「アニタ・アレンバーグ」の交通広告および同カタログ表紙のモデルに起用するなどの取り組みを実施。だが、これまでの展開では、岸本さんを通じたブランド・商品のＰＲが思うようにできていなかったのが実情のようだ。

　例えば、ＰＲブログの展開では、岸本さんによる商品紹介などの記事掲載で、Ｆ１層に自社商品への興味や親近感を持ってもらう狙いだったが、岸本さんが多忙でこまめな記事の更新が難しいという課題が浮上。また、ＰＲブログを設ける自社通販サイトは、主要顧客にあたるＦ２層の来訪が多く、ターゲットとするＦ１層にＰＲしきれていない面もあったという。

　これに対し２年目は、この課題に対応した取り組みを推進。新たな試みとして、ファッションやインテリア雑貨などで岸本さんとコラボ商品を開発し、企画から商品発売までの過程を紹介する計画だが、この手法にセシールの公式「フェイスブック」（ＦＢ）を活用する。

　これは、自社サイトよりも若年層ユーザーが多いＦＢの活用とともに、セシール側で記事を作成し適時情報をアップすることにより、ターゲットとなるＦ１層へのアプローチ強化を狙ったもの。セシールとしても、公式ＦＢのファン拡大が課題の一つとなっており、人気モデルの岸本さんに因んだコンテンツの展開で、新たなファンの獲得につなげたい考えだ。

　このほかに、１年目は「アニタ・アレンバーグ」の表紙起用などにとどまっていたカタログでの岸本さんの露出についても強化。他カタログでの展開やコラボ商品のモデルとしての誌面掲載のほか、ＷＥＢコンテンツ上での展開など、より売場に近いところでの岸本さんの露出を視野に入れる。

　人気モデルを起用したＦ１層開拓策の２年目の成果が注目される。