CJプライムショッピング、なつかしの運動器具「ブルワーカー」を刷新し発売
2011年 9月21日 12:56
週刊漫画誌の裏表紙の広告などでよく見た"なつかしのトレーニング器具＂である「ブルワーカー」の最新版が10月から発売される。韓国の有力企業グループであるＣＪグループ傘下でテレビ通販事業などを行うＣＪプライムショッピングがこのたびブルワーカーの販売権を取得、テレビ通販などの自社通販展開に加えて、通販事業者や量販店などへの卸販売も行う。
初代のブルワーカーが販売されてから30年。これまでに全世界で１６００万本、日本でも１５０万本を販売してきた実績がある。ＣＪプライムではこれまでの販売実績に伴うトレーニング器具としては抜群の知名度を活かし、旧製品を知る中高年層に訴求していくことに加えて、一新したデザイン性や新しいトレーニング方法などをインフォマーシャルで提案。30～40代の男女など新たな顧客層の開拓も図る。
10月から販売を始めるのはトレーニング器具「ブルワーカーＸ７（エックスセブン）」（＝写真は同社の通販サイトより）。商品本体のほか、同商品を使ったトレーニング方法を解説するＤＶＤや専用のソフトケースを付けて価格は１万３８００円。
従来のブルワーカーをベースに、デザインを一新して軽量コンパクトサイズ（本体重量１・２グラム）とした最新版。「今、持っている６割の力を１回７秒間働かせれば筋肉増強が図れる」という「アイソメトリック原理」と呼ばれる理論に基づいた48種類のトレーニングができ、同商品１本で身体のほとんどの部位を鍛えることができるという。なお、負荷はソフト・ミドル・ハードと３段階の調節ができ、女性や高齢者にも使用しやすい設計とした。
基本的な運動方法は従来品と同様だが、製品下部に腹筋トレーニングパットを付け、当該部に腹筋を押し当てることで、従来品ではできなかった腹筋運動もできるようになった。なお、腹筋トレーニングパットを付けることでスタンド代わりとなり自立するため、持ち運びや収納にも便利だという。
同商品は９月上旬から予約販売の受付を開始。実際の販売は10月中旬以降となる模様。まずはインフォマーシャル映像を制作しテレビ通販で展開。その後、量販店などへの卸販売も始める予定。「商品自体の知名度も高く、訴求点も分かりやすいので『インフォマーシャルらしい派手なインフォマーシャル』が作れる。"懐かしさ＂と"新しさ＂の両面をうまく出して訴求していきたい」（同社）としている。
ＣＪプライムショッピングは今年１月にＣＪグループの通販企業、ＣＪオーショッピングと資本提携を結び、ＣＪグループ傘下の通販企業として再スタートを切った。「アブトロニックＸ２」のような従来からの米直輸入型のエクササイズ運動器具などと並行して、５月からＣＪルートで韓国で販売実績のある商材の販売もスタート。
第一弾は室内運動用の消音トレーニングボード「エムボード」の自社通販および卸販売を開始。さらに６月からはリピートが見込める化粧品にも着手。韓国でヒットしたフェイスパックおよびアイパッチ「セルデルマ」、７月からはジェルタイプの化粧落としで空気に触れると泡が発生し洗顔やマッサージもできるクレンジング剤「オゼック」などの販売も始めた。
既存商材とＣＪルート経由で調達した韓国の商材を組み合わせて、自社通販の売り上げ拡大とともに卸販売を強化して全体での業績拡大を図る狙い。
