新聞の広告を撮影すると文字が浮き出て"動画＂が再生？。テレビ通販事業を行うオークローンマーケティング（ＯＬＭ）が新発売のエクササイズＤＶＤ「ヤーナリズム」の拡販のため、新聞広告とスマートフォンを連動させたＰＲ策を始めた。

　ＯＬＭは４月23日付の読売新聞にタレントのくわばたりえさんを起用した「ヤーナリズム」の全面広告を出稿。同広告では上部に「あなたもきっと、変われる。」というキャッチコピーとともに「ヤーナリズム」を使って"産後太り＂を解消したくわばたさんとその息子のヌード写真とくわばたさんの感想。下部には商品の説明と「ＪＡＡＮＡ　Ｒｈｙｔｈｍｓ（ヤーナリズム）」という商品のロゴを掲載している。

　この商品ロゴに"仕掛け＂を持たせた。スマートフォン（※Ａｎｄｒｏｉｄ端末のみ）用の専用アプリ「ヤーナリズム」を無料で配信。当該アプリをダウンロードし起動させた後に商品ロゴを撮影すると、撮影画面の中でロゴ部分が浮き上がる。これはＡＲ（拡張現実）という技術を活用したもの。

　その後、撮影画面に出てくる「くわばたりえクビレの軌道」（画像）をタップすると、特典映像の再生がスタート。これはくわばたさんがＰＲを務めた同じくＯＬＭ販売のエクササイズＤＶＤ「コアリズム」を使ったダイエットの軌跡と「その後、産後太りとなり、ヤーナリズムに取り組むきっかけとなった事を楽しく紹介」（同社）する１分47秒の動画で、動画再生終了後（または動画左上の「完了」ボタンをタップ）に画面に出てくる「ホームページを見る」をタップすると「ヤーナリズム」の販促ページで詳しい商品の特徴や動画、キャンペーン内容などを紹介した「ｋｕｂｉｒｅｒｕ（クビレル）．ｊｐ」に遷移、「ヤーナリズム」の販売を促進する仕組みだ。

　スマホの普及が進む中で、今回の試みはスマホを活用した広告展開という点で面白い手法といえそうだ。ＯＬＭは今後もヤーナリズムの販促のため同様の試みの実施を検討していくという。