ベネッセは顧客の声を生かした商品開発に注力している。２月15日に発売した、オリジナルのベビー布団は先輩ママのヒアリングで分かった「丸洗いできない」などの要望を受けて開発。洗濯機で丸洗いできる機能性に加え、不要なアイテムを除いたシンプルなセット内容とすることで、布団を敷く手間を軽減した。雑誌「たまごクラブ」や通販カタログ「たまひよＳＨＯＰ」などで通年販売する。

　発売したのは「丸洗いできる体圧分散ベビー布団セット」（＝写真＝全５アイテム、税込価格１万９９８０円、２万２４８０円）。布団カバーや掛け布団、敷布団、キルトパッド兼シーツ、フィットシーツなど７アイテムをセットした。

　ベネッセでは先輩ママからヒアリングし、従来のベビー布団セットでは「寝汗がすごくて布団が湿る」「寝心地の良い布団に寝かせてあげたい」「布団は干すだけで大丈夫か不安」などの悩みがあることが分かった。また、一般的な布団はキルティングパッドや防水シーツ、掛け布団のほかに肌掛け布団やタオルケットなどの内容が多く、洗濯や敷く時に手間がかかっていた。

　同社では「洗濯で丸洗いしたい」という要望に対応するため、布団の綿には糸に大きな空洞があり、軽くて保温性が高いとするエアロカプセルを使用した。

　また、防水シーツやキルトパッド、シーツの機能を一体化した「キルトパッド兼シーツ」を開発。敷布団を入れるたけで簡単にセットすることが可能で、母親の布団を敷く手間を軽減。また、吸汗放湿性のあるテンセル綿を使用することで通気性を高めた。

　さらに「赤ちゃんの睡眠環境の向上」を意識し、敷布団の中綿に体圧分散機能を持つ素材を使用。体重を均等に分散させることで、赤ちゃんの負担を軽減するように工夫したという。

　同社のネット調査では妊娠中の女性の62％がベビー布団を購入または購入予定と回答しており、出産前に準備するアイテムとしてニーズがあると判断。カタログや通販サイトのほか、雑誌「たまごクラブ」などでも紹介していく。