ピーチ・ジョンは1月29日、10代後半から20代前半の女性をメインターゲットにした新ブランド「GiRLS　by　PEACH　JOHN(ガールズ・バイ・ピーチ・ジョン)」を立ち上げ、公式通販サイトと全国のストアで販売を始めた。当該層に人気のモデル4人を広告ビジュアルなどに起用し、新規顧客を開拓するとともに、課題だった若年層における”ピーチ・ジョン”ブランドの認知拡大につなげる狙いだ。新ブランドはランジェリーを中心にキュートで手頃な価格の商品を展開し、初年度売上高は10億円を目標にする。

　新ブランドの主力アイテムは、ノンワイヤーのハーフトップブラ「Peasy(ピージィ)」(画像)。快適に着用できるように洗濯タグは生地にプリントするなど肌に擦れず、つるんとシームレスで制服などのアウターうつりも気にせず着用できる。取り外し可能でほぼ均一な厚みのモールドパッドが自然な丸みと高さのバストをメークするという。

　かぶるだけの簡単フィッティンと締め付け感がないため、ファーストブラとしても利用できる。色・柄は6色を用意。ブラックとヌードピンク、ラベンダーは税別1980円、フラワー柄とドット柄、チェリー柄は同2280円となる。

　若年層は自分のバストサイズやブラの正しい選び方の知識がないことから、ECでも選びやすい3サイズ展開とし、フォトジェニックなドット柄の可愛いボックスに入れて販売する。

　「ピージィ」はブラ単品だが、好みに合わせて選べるブラとパンティセットの3シリーズも展開。適度な寄せと高さ、丸みの自然なバストをメークする、日常使いしやすい「なちゅこれ」と、窮屈感から開放されたいときにお薦めのノンワイヤー「りらこれ」、センターが低いL字型ワイヤーで入れたバストまわりの肉を囲み、前中心に寄せ集める谷間メークシリーズ「もりこれ」を提案していく。

　新ブランドでは、欅坂46の元メンバーで女優の今泉佑唯さん、ファッションアイコンとして活躍するモデルでタレントのミチさん、AbemaTVへの出演で話題になった女優の黒木ひかりさん、若年女性向けファッション誌「ポップティーン」専属モデルの中野恵那さんを起用し、4人それぞれの「ピージィ」を使った個性あふれるスタイリングを披露するウェブCMを1月29日に公開した。

　タイプの異なる4人を起用することで、それぞれのファン層にアプローチする。販促はウェブCMを軸にしながら、SNSなどデジタルを活用したアプローチを強める。

　また、ブランドデビューを記念して1月30日～2月1日には、東京・渋谷のファッションビル「SHIBUYA109」前スペースでイベントを開催。ライブプリントでオリジナルのトートバッグが無料で作れる体験や、特設フォトスポットで撮影した写真をインスタグラムに投稿した人の中から「ピージィ」が当たる抽選会も行う。

　実店舗については「ピーチ・ジョン」ストアの中でコーナー展開するが、「ガールズ・バイ・ピーチ・ジョン」単独でのポップアップ展開も検討しているようだ。

　同社はこれまで、「ピーチ・ジョン」より若い女性向けのブランドとして「ヤミーマート」を展開。同ブランドはコアなファンを獲得するなどの成果を得たものの、個性的なブランドで「ピーチ・ジョン」への買い回りの部分などで課題があったことから、新作の投入を終了している。

　「ガールズ・バイ・ピーチ・ジョン」はマス向けで、可愛いものが好きな女子から支持されるブランドを目指し、大人になったらそのまま「ピーチ・ジョン」を使ってもらえる流れを作っていきたい考え。