オルビス、美白ラインを刷新
2016年 2月18日 15:37
オルビスが美白ラインを刷新する。主力スキンケア「ＯＲＢＩＳ＝Ｕ」シリーズの新ラインとして３０～４０代の美白とエイジングケアに対応する。３月２４日に発売。初年度は約９カ月で１７億円の売り上げを目指す。これまで３０代以降の女性向けに展開していた「エクセレントホワイト」シリーズは、新ラインの発売に合わせて販売を終了する。
「エクセレントホワイト」の年間売上高は、約２０億円。リニューアルにより、単純比較で十数％の増収を見込む。「ＯＲＢＩＳ＝Ｕ ＷＨＩＴＥ（オルビスユーホワイト）」は、メラニンの過剰生成を抑える新成分を配合した。商品は、洗顔料（１２０グラム、税抜２１００円）、化粧水（１８０ミリリットル、同３０００円）、日中用美容液（３０グラム、同３０００円）、夜用美容液（３０ミリリットル、同３２００円）の４アイテム。ほかの「オルビスユー」シリーズにも見られる特徴と同様、保湿液を昼用、夜用に分けて効果感を高める処方を行っている。価格は、洗顔料、化粧水が従来の「エクセレントホワイト」より安価になり、保湿液は高めの価格設定になっている。
美白ラインは、ほかに２０代から３０代前後までを対象にした「ホワイトニング」シリーズも展開。同シリーズの年間売上高は、「エクセレントホワイト」を若干上回る２０億円超。今のところリニューアルは予定していない。
「オルビスユー」は２０１４年２月、３０～４０代の初期エイジングケアに対応したシリーズとして発売。昨年９月には５０代以降の本格的なエイジングケアに対応した「ｅｎｃｏｒｅ（アンコール）」を発売した。今回の美白ラインの発売で、シリーズのラインアップは完成になる。今春から台湾、中国、シンガポール、香港でも発売する。
