フジテレビジョンとガールズアワード実行委員会は、５月に都内で開催するファッションイベント「ガールズアワード2010」をネット販売と連動させる。来場者にはモバイル通販サイトを通じて商品購入を促すほか、ＰＣ用サイトを近く開設してイベントに登場するアイテムを先行販売する。また、来年以降、東アジアでのイベント開催を計画することから、同地域の消費者を販売ターゲットにしたフルフィル体制を佐川グループやアッカ・インターナショナルと組んで展開する。


「ガールズアワード」は音楽とファッションを融合したイベント。藤井リナさんなど人気モデルが登場するファッションショーのほか、アーティストのライブやボーカリストを発掘するオーディションも行う。

　"渋谷から世界へ＂をテーマに掲げる同イベントでは、今回から通販連動型へと拡大し、４月２７日に開設する通販サイト「ガールズアワード・オンライン」で、ステージやブースに登場するアイテムを購入できるようにする。

　通販サイトはアッカ・インターナショナルが構築。商品の写真撮影や保管・発送など一連のフルフィル業務を同社が請け負い、販売事業者となってサイトを運営する。

　配送面では、アッカとタッグを組む佐川グループが全面協力。「ガールズアワード」は今後、東アジアの開催を計画していることから、佐川グループの国際ネットワークを活用して東アジアの消費者にも商品を届けられる仕組みを構築したという。

　サイトへの集客は、フジテレビがイベントのミニ番組を４月から放送して通販サイトも紹介するほか、ファッション情報専門チャンネル「ファッションＴＶ」や渋谷の街頭ビジョンなどでもＣＭを流し、ネットでもショーの商品が購入できることをアピールする。

　ファッションショーには「サマンサタバサ」や「ジョイアス」「セシルマクビー」など若い女性に人気のブランドが多数出演するほか通販企業としてニッセンも参加する。

　なお、同イベントは５月２２日に東京・渋谷の代々木競技場第一体育館で開催。１０代―２０代の女性を中心に１万５千人の来場者を見込む。