英女優エマ・ワトソンが協力、「ピープル・ツリー」に若者向け新ライン投入

　フェアトレードカンパニーは2月25日、人気の英女優とコラボレーションした同社初の若者向けブランドを開発し、カタログを創刊した。従来、同社の顧客層は30―40代がメーンだが、新ラインを展開することで若い層にも当該商品を浸透させるとともに、フェアトレード（公正な対価の商取引）への認知度アップを図る。

　創刊したのは「ピープル・ツリー、ラブフロムエマ」（Ｂ5判変型・36ページ）。「ハリー・ポッター」シリーズなどで活躍した女優のエマ・ワトソンさんと16―24歳向けの新ラインを立ち上げた。エマさんはクリエイティブ・アドバイザーとして参加。商品の素材選びやカラー、Ｔシャツの絵柄などをアドバイスし、19歳というエマさんの感覚を商品作りに生かした。

　カタログのモデルはエマさん自身や友人が務め、英国で行われた野外ロケにも無償で参加したという。

　掲載商品の約八割はフェアトレード認証を受けたオーガニックコットンを使用。Ｔシャツからドレス、スカート、ショートパンツまでカジュアルなアイテムに加え、手編みのサマーニットやリサイクルプラスチックを使ったアクセサリー、手刺しゅうのピンバッチなど、個性的な商品もラインアップ。レディース、メンズ、ホーム・アクセサリー分野全体で51型をそろえた。

　新カタログは、はがきかインターネットで申し込み可能で、300円（送料含む）で販売する。

　商品の販売は、日本ではカタログ通販のほか、同社の通販サイトと直営店に加え、高島屋の店舗と通販サイトでも取り扱う。高島屋は新宿本店で3月10日から約2週間、イベントスペースを設置し、フェアトレードを発信する。

　同カタログでの販売目標は英国と合わせて5,000万円を見込んでいる。なお、エマさんは、10年秋冬、11年春夏シーズンでも新ラインの商品作りに参加する予定。